我国男装行业大分化时代来临，高端男装将聚焦三四线城市

前瞻产业研究院监测数据显示，我国高端男装行业规模在2006-2010年增长了1.3倍，预计未来随着富裕人群的增多，行业将保持19.6%的较高增速，至2014年达到1464亿元的终端零售额。

2006-2014年我国高端男装市场规模及预测(单位：十亿元)

资料来源：前瞻产业研究院

前瞻产业研究院调研显示，我国低线城市蕴含丰富高端消费潜力。虽然低线城市在密度上低于一二线，三四线城市却代表着国内最大的中高端消费市场。据前瞻产业研究院估计，三四线城市分布着我国大致42%的人口，60%的收入和66%的中产阶级。而随着出口制造业内迁，固定资产投资拉动等因素的推动，未来十年将有大量较小城市居民首次进入中产和富裕消费者的阶层，中高收入家庭当地人口中的占比也将由2010年的约14%升至2020年的40%以上。

另一方面，我国居民升级倾向更高，“面子文化”助力高端品扩张。和5-10年前在一、二线城市发生的情况一样，收入的快速增长亦使得较低级别城市局面产生消费升级的强烈意愿。事实上，因为房价和生活成本更低，中小城市的中产阶级实际的可支配收入远远高于大城市的同等人群。同时，当地独特的“面子文化”使得新富阶层更乐于通过购买高价商品的方式展示自己的成功，因而也更有利于高端男装的下沉。

此外，渠道下沉对高端男装企业利润的稀释效应并不显著。而从门店盈利角度看，三四线城市的竞争较为缓和，渠道成本更低。所以尽管坪效水平仅为一二线的45%-50%，较低的扣点水平和人工成本在一定程度上抵消了坪效的差距，同时由于三四线城市的装修标准可在一二线基础上有所下调，高端男装在低线城市的盈利能力实际应不逊于高线。前瞻产业研究院测算显示，在不考虑装修费差异的条件下，三四线城市典型门店息税前利润率较一二线低约1.5个百分点，渠道下沉对企业利润率的摊薄并不显著。