预见2026：《2026年中国香氛香薰产业全景图谱》（附市场规模、竞争格局、发展前景等）

以下数据及分析来自于前瞻产业研究院香氛香薰研究小组发布的《中国香氛香薰行业发展前景与投资战略规划分析报告》

行业主要上市公司：青岛金王（002094.SZ）、古城香业（830837.NQ）、上海家化（600315.SH）、旷世芳香（01925.HK）、毛戈平（01318.HK）等

本文核心数据：香氛香薰产业链；产业全景图谱；产业竞争情况；发展前景；

产业概况

1、定义

香氛香薰是以天然或人工合成香料为核心原料，经调配、制香等工艺制成的各类芳香类产品统称，该品类体系既包含主打空间香化、氛围营造与情绪舒缓的香薰类产品，如藤条香薰、香薰蜡烛、无火香薰、香薰精油等，也涵盖以香水为核心的各类香氛产品，同时包括香体乳、车载香氛、室内喷雾等兼具个人气味修饰与局部空间香化功能的衍生香氛制品，其中香水作为核心的个人香氛品类，主打身体留香与个人气质表达，是香氛香薰品类中极具代表性的组成部分，整体品类广泛应用于居家、办公、车载等空间场景及个人日常穿搭、身体护理等个人场景，核心满足消费者的嗅觉体验、环境美化与情绪调节需求。

2、特征

汕头市化妆品协会发布团体标准《T/STHZP001-0017-2022香氛液》，标准规定了由芳香剂、溶剂等成分加工而成的，具有芳香或美化人体的液状香氛类产品的感官、理化、卫生指标，具体如下：

3、产业链剖析

中国香氛香薰行业产业链上游主要为原材料行业和包装行业，原材料行业中核心原料为香精、香料及香薰精油，重要原料包括用以制造香薰蜡烛的天然蜡或人工蜡，以及制造无火香薰的溶剂，包括乙醇、DPM、DPMA等等，包装行业包括玻璃包装、塑料包装等等。中游香氛香薰产品主要包括无火香薰、有火香薰、液体香氛、固体香氛，下游主要为销售渠道。

中国香薰香氛产业链呈现清晰的上中下游分工：上游以香精香料、天然蜡、DPM等核心及重要原料生产为主，代表企业包括琥珀股份、爱普股份、巨神科技等，同时裕同科技、合兴包装等企业提供包装材料；中游涵盖制造加工环节及品牌运营，诞生了野兽派、观夏、闻献等兼具东方美学与市场影响力的香氛品牌，以及古城香业、花仙子等传统与新锐品牌；下游则依托抖音、淘宝、天猫等线上平台和商超、专卖店等线下门店构建起多元化的销售网络，共同推动行业发展。

产业发展历程：目前呈现高端化、国潮化、细分化三大特点

中国香氛香薰行业发展历经千年积淀与多阶段迭代，先秦至清末形成了从祭祀礼仪到生活美学的传统香文化体系，为行业奠定深厚根基；民国至1949年在西风东渐下开启中西交融转型，高端香氛市场被国际品牌占据，传统制香仍为本土主流；1949-2000年步入现代工业起步期，改革开放后外资品牌推动消费认知提升，行业完成从手工到机械化的初步转变；2000-2015年进入市场培育期，国际品牌以奢侈品定位切入，行业逐步从功能导向转向情感与体验导向，新型产品开始涌现；2015-2020年迎来快速发展期，电商渠道爆发与“情绪经济”崛起驱动市场扩容，本土新锐品牌借国潮与创新营销崭露头角；2021年至今迈入创新升级期，呈现高端化、国潮化、细分化特点，头部企业布局高端赛道，国风品牌在细分领域突围，行业进入综合实力竞争的新阶段。

产业政策背景：助力行业高质量、绿色化发展

截至2025年，国家层面香氛香薰行业政策呈现规范与支持并行的格局，涉及国家药监局、农业农村部、工信部、国务院等多个部门；规范类政策以国家药监局主导，重点围绕香氛香薰相关产品的注册备案优化、安全风险监测、生产检查管理、电子标签试点、新化学物质登记及食品用香料安全等，强化全链条质量管控，支持类政策则聚焦天然香料培育与加工、香料香精技术研发、产业结构升级，鼓励外商投资相关领域，推动中医药与香氛产品融合，助力行业高质量、绿色化发展。

产业发展现状

1、2025年中国香氛香薰市场规模285.8亿元

中国香氛香薰市场当前发展态势向好，行业实现稳健扩容，2025年市场规模达到285.8亿元，2022-2025年期间年均增长率稳定在8%，在居民生活品质追求升级、“嗅觉经济”持续兴起的背景下，香氛香薰产品的消费场景不断向居家、车载、办公等领域延伸，品类供给日趋丰富，行业整体展现出良好的发展活力与增长韧性。

2、香氛香薰线上销售渠道占比上升

2018-2025年中国香氛香薰行业销售渠道占比呈现线上持续提升、线下稳步回落的鲜明趋势，2018年线上渠道占比仅17%，线下渠道以83%占据绝对主导地位，到2024年线上占比提升至34%、线下降至66%，2025年线上占比进一步增至38%，线下占比则回落至62%，线下虽仍为核心销售渠道，但线上渠道的增长势头显著。

3、抖音成为线上电商平台增长主力

2023-2025年淘系与抖音两大线上平台的香氛香薰销量占比呈现出鲜明的此消彼长态势，淘系平台占比从2023年的62%持续下滑至2025年的40%，而抖音平台占比则从38%稳步攀升，2024年以52%实现对淘系的反超后，2025年进一步提升至60%，平台间的销量占比差距持续扩大。

产业竞争格局

1、品牌竞争情况

淘宝与抖音平台香氛香薰品牌排名呈现国际大牌主导香水赛道、本土新锐与跨界品牌在香膏领域突围、渠道特性差异显著的格局。香水套装方面，迪奥、爱马仕、香奈儿等国际奢侈品牌在双平台稳居前列，其中淘宝更聚焦传统高端奢侈品牌矩阵，古驰、蔻依、宝格丽等均位列前十，抖音则融入HomeFacialPro、冰希黎、花知晓等本土美妆与新锐香氛品牌，渠道年轻化特征明显。

香膏香薰品类呈现多元化竞争，tamburins在双平台均表现突出，淘宝侧故宫、谢馥春等国风品牌与蒂普提克等国际小众品牌同台竞技，抖音侧则以草本海洋、TTOUCHME、拾清欢等本土新锐品牌为主，更贴合内容电商用户偏好；同时，未知气味、气味图书馆等本土香氛品牌在双平台香水套装榜单中均有上榜，成为连接国际大牌与大众市场的重要力量。

2、区域竞争情况

中国香氛香薰相关企业主要集中在东部沿海经济发达地区，以上海为核心的长三角地区聚集了布鲁爱、冰希黎等品牌，同时关联香淼贸易、仙度瑞拉等相关主体；此外，辽宁、北京、山东、浙江、广东等省市也有相关企业布局，如辽宁的达伦特、北京的奕天世代、广东的花容科技等，整体形成了以上海为核心，辐射京津冀、长三角、珠三角及东部沿海其他省市的产业分布格局。

产业发展趋势预测

1、预计到2031年行业市场规模达到454亿元

Z世代与千禧一代对情绪价值的持续追求，以及睡眠助眠、车载减压等细分场景的快速渗透，同时本土品牌凭借文化创新与渠道优势不断突围，国际品牌加速本土化布局，共同推动中国香氛香薰行业从规模扩张向品质升级转型。预计到2031年，中国香氛香薰市场规模达到454亿元，年均增长率为8%。

2、数字气味技术为行业技术发展趋势

数字气味技术是一种通过模拟和再现气味的技术，应用于虚拟现实、智能家居、医疗保健和娱乐等领域；尽管仍处于发展阶段，该技术具有巨大的潜力，可以提供更加真实、个性化和沉浸的体验。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国香氛香薰行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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