2026年中国香氛香薰消费者洞察 香氛香薰兴趣人群体量加速增长【组图】

以下数据及分析来自于前瞻产业研究院香氛香薰研究小组发布的《中国香氛香薰行业发展前景与投资战略规划分析报告》

行业主要上市公司：青岛金王（002094.SZ）、古城香业（830837.NQ）、上海家化（600315.SH）、旷世芳香（01925.HK）、毛戈平（01318.HK）等

本文核心数据：消费者洞察；香氛香薰；

香氛香薰兴趣人群体量加速增长

据小红书与ELLE联合发布的《2025香水香氛趋势灵感图鉴》统计，小红书平台上对香氛感兴趣的用户数量已突破1.7亿，香水香薰类目阅读同比增长34%。

线下香水、美妆集合店是消费者了解香氛香薰主要渠道

从了解途径来看，线下香水、美妆集合店占比最高，达58.10%，是消费者了解该品类的核心渠道；线上平台商品推广广告（48.50%）、线下媒体广告与户外广告（42%）占比紧随其后，成为重要推广载体；线上线下明星与博主推荐（29.90%）、线下商场及品牌专柜宣传（26.80%）也占据一定份额，亲友推荐占比15.40%，其余其他渠道占比9.70%。

取悦自己，提升身体体验是购买的主要原因

从购买原因来看，“取悦自己，提升身体体验”占比最高，达60%，是消费者购买该品类的首要动因；其次是社交场所所用以增加个人魅力（45%）、工作需要以保持良好形象（34%）、作为礼物赠予亲友与客户（29%）；去除异味、提升空气质感占比25%，追逐潮流趋势占比最低，为15%，整体反映出消费者购买需求已从基础实用、社交礼仪向自我愉悦、体验升级转变。

进阶香水消费者对于香水使用场景更加的精细化

根据社交活动、日常生活、心情变化、正式场合等场景或情绪诉求匹配香水使用的消费者占比超40%，尤其进阶香水消费者对于香水使用场景更加的精细化，接近60%的进阶香水消费者会根据心情来选择香水，30%左右的进阶香水消费者会根据穿搭/妆容或者户外场景搭配不同气味。

皮革调香水关注度较高

随着香水消费进入精准匹配时代，一人千面，一面一香的个人气味宇宙构建需求正在发生，中国香水消费者对于香水香调的选择也愈加多元，据小红书与ELLE联合发布的《2025香水香氛趋势灵感图鉴》数据，小众香调如皮革调和水生调的2024年搜索增速分别达到85%和53%，辛香调、美食调和果香调的搜索量也有接近或超过45%的同比增长。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国香氛香薰行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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