2018年中国动画行业驱动力分析 四大因素推动动画行业发展

目前，我国动画行业处于快速发展阶段，其发展驱动力主要包含四个方面，即政策因素、平台因素、用户因素、资本因素，下面来逐一分析。

政策因素

进入21世纪，政府意识到动画产业对于国家软实力的重要性，开始通过一系列政策支持动画企业的发展。率先提出的是动画大国的政策，于2006年4月十部委联合发布了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，系统、全面地提出了我国动漫产业发展的若干政策，我国动漫行业迎来大力发展的契机。

2012年以来，国家又提出动画强国的发展战略，持续推出一系列政策支持动画品牌的建设。如2017年2月，《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》指出推动中国国际动漫游戏博览会等重点展会市场化，支持原创动漫创作生产和宣传推广。

此外，国家一直强调版权保护，目前我国动画公司版权市场环境较以前大有改善，这些都不断的促进着国内动画行业的发展。

平台因素

受益于互联网普及和中国庞大人口基数带来的人口红利，过去十年是网络视频蓬勃发展的十年，用户规模及市场规模均实现大幅增长。数据显示，截至2017年12月31日，我国网民规模达77198万人，其中网络视频用户达57892万人，中国网络视频用户基本占到中国整体网民规模的四分之三。

市场规模方面，在网络视频用户快速发展以及网络视频企业共同的推动下，已由2012年的90.78亿元增长至2017年的952.3亿元，2012-2017年复合增长率高达60%。

网络视频的高速发展，为动画产业带来了新的发展机遇，一方面，优秀的原创动画作品借助网络平台的播出，可以大幅度提升用户影响力，在电视市场萎靡时期创造了更长久的生命周期。另一方面，各平台巨头之间纷纷抢资源、抢内容，加大对动画作品采购成本，这些推动了动画行业的发展。

用户因素

中国的二次元开始萌芽于90年代，2001年之后进入长达十年的培育期，2015年以来迎来高速发展期。数据显示，目前我国二次元用户数已突破3亿，以动漫为核心的二次元文化在90后、00后群体中迅速传播发展。

数据显示，我国动画用户中，25岁以下占比达到78.90%，远远高于其他年龄段。以“95”、“00”后为代表的年轻群体是动画作品的消费主力军，同时他们具有较强的消费意识和购买力，伴随着二次元文化扩张的流量红利，我国动画行业的发展迎来前所未有的市场机遇。

资本因素

由于动画制作周期长，人力成本高，因此前期需要较大的资金投入，仅靠公司的力量根本没有能力维持庞大的资金支持，很可能因为资金断裂造成项目停滞。此外，动画产业中最大的价值在于版权，而只有当IP品牌真正形成了，版权的价值才能得以体现。因此动画企业在创作初期属于纯投入阶段，这导致它很难获得银行或其他机构的融资。

2015年以来，资本市场开始关注动画行业的发展前景，越来越多投资机构加大对动画企业的支持。以腾讯为例，腾讯早在2012年就开始布局动漫市场，并且成立了腾讯动漫，设立了专项动漫基金。2015年以来，随着视频平台的崛起，各平台不再满足于内容搭载，开始自主出品作品，积极铺设动画赛道，抢占资源，仅2017年，腾讯就集中投资了5家动画公司。

腾讯的战略投资为动画创作提供了资金保障，促进了原创动画的发展。目前市场上腾讯投资出品的动画作品占到市场总量相当大比重。根据腾讯视频平台显示，2017年以来腾讯投资出品了29部动画番剧，包括《斗罗大陆》、《妖怪名单》、《狐妖小红娘》、《一人之下》、《从前有座灵剑山》、《王牌御史》等，其中《斗罗大陆》网络点击量高达32亿，成为现象级动画作品。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》。

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