旅游综合体,一种全新的旅游开发模式
同时,旅游服务要素参与到会展场馆的周边经营中来,不仅可为会展场馆提供高质量、专业性的配套服务,而且也可吸引国内外会展商到此进行会展旅游活动。通过增强此类旅游综合体会展场馆的吸引力,将旅游产业链向会展业延伸,最终促使会展业与旅游业两个产业间的双赢,实现以会展功能为核心的旅游综合体内服务联动效应最大化。
二、典型案例
前瞻产业研究院发布的《中国旅游行业最佳商业模式分析与开发策略报告》分析认为,成都国际会议展览中心由美国加州集团成都市人民政府共同投资14亿元建成,占地10万平方米,总建筑面积达21万平方米。它配套建有2个大型室内国际展馆、1.3万平米的露天展场,准五星级的加州花园酒店、会议中心、购物中心、休闲中心、娱乐中心、美食中心、成都现代艺术馆及金色歌剧院。
成都国际会展中心的经营范围包括:主办、承办、协办各种中国国内和国外的展览会、博览会;承办各种中国国内和国际的会议;提供包括展位搭建、展览工程设计、制作和施工在内的全套展览服务;独家拥有中心内部和周边地区的广告发布权,提供各类广告的设计、制作等服务;提供酒店、餐饮、娱乐、购物、旅游等配套服务。
三、建设经验
前瞻产业研究院发布的《中国旅游行业最佳商业模式分析与开发策略报告》分析认为,成都国际会展中心的建设与经营经验主要包括以下几点:
1、区位优越,依托城市系统迅速发展
会展经济中存在四大要素流:人流、物流、资金流、信息流。这四大要素流使会展场馆具有很强的区位选择性。成都国际会展中心位于成都市二环内的金牛区,距火车站、市中心2公里、距机场22公里,交通便利。
2、与政府、金融部门保持密切合作伙伴关系
成都国际会展中心在发展的过程中得到了政府的有力支持。目前,成都市政府持有会展中心近30%股份,市政府设有常务副市长协调会展举办的具体组织实施工作以吸引省市级别的行政会议。会展中心投资建20亿元建设开发的九寨天堂项目,得到国家西部发展基金的低息贷款。
3、围绕会展功能,相关服务功能系统高效配置
成都国际会展中心内设有超市、电影城、餐馆、酒店、书店、溜冰场、旅行社、摄影楼、商务中心等近30个不同的服务业态,以会展功能其他业态的发展,基本上满足了参展对象不同层次的需求,充分发挥了综合体内的各功能子系统的协同效应。
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