2025年中国传媒行业细分市场分析 互联网视听行业进入高质量发展新阶段【组图】

行业主要上市公司：蓝色光标(300058.SZ)、利欧股份(002131.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、浙文互联(600986.SH)、省广集团(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、凤凰传媒(601928.SH)、中南传媒(601098.SH)、浙版传媒(601921.SH)、皖新传媒(601801.SH)、世纪华通(002602.SZ)、山东出版(601019.SH)、新华文轩(601811.SH)、中文传媒(600373.SH)、万达电影(002739.SZ)、天龙集团(300063.SZ)、中原传媒(000719.SZ)、分众传媒(002027.SZ)、华数传媒(000156.SZ)、南方传媒(601900.SH)、长江传媒(600757.SH)、中国出版(601949.SH)等

本文核心数据：传媒行业、互联网视听行业

网络视频用户规模近11亿，短视频持续占据核心地位

根据CNNIC公布的数据，网络视频已实现全民级渗透，用户规模在高位保持稳步增长。截至2024年12月，我国网络视频(含短视频)用户规模达10.70亿，占网民整体的96.6%，成为网民基础应用中渗透率最高的领域之一。其中，短视频作为核心增长引擎，用户规模达10.40亿，使用率达93.8%，连续6年位居网络视听应用细分领域首位，其“短平快”的内容形态与多元场景适配能力持续巩固优势地位。

数字音乐用户规模接近7.5亿，产业生态持续扩容

在版权保护强化与场景创新驱动下，数字音乐用户规模扭转此前下滑态势，实现显著回升。根据CNNIC公布的数据，2024年我国数字音乐产业用户规模接近7.5亿，用户基础重新进入扩张期。这一增长得益于平台对音乐直播、音乐短视频等互动形态的深度开发，以及车载、智能穿戴等新场景的持续渗透，推动音乐消费从“听觉体验”向“全景娱乐”升级。

综合视频市场规模稳步攀升，内容质量成为竞争核心

综合视频行业在内容精品化战略推动下，市场规模实现稳健增长。2022年中国综合视频市场规模达1246.5亿元，此后持续保持增长态势，2024年进一步突破1500亿元，较2022年增长超20%。增长动力主要来自三方面：一是主旋律剧集、现实题材作品等优质内容拉动会员付费增长;二是“视频+直播”“视频+电商”等融合业态拓展商业空间;三是AIGC技术应用提升内容生产效率与用户体验，推动行业降本增效。

我国在线音乐市场快速增长

在线音乐市场已从版权竞争转向生态竞争，2024年呈现高速增长态势。根据《中国数字音乐产业报告(2024)》数据，2024年中国数字音乐市场总规模达2113.5亿元，同比增长10.8%，其中音乐短视频、音乐直播等衍生业务增速尤为突出。

行业发展趋势：监管护航规范发展，技术赋能品质升级

2024年，互联网视听行业监管体系持续完善，行业生态不断优化。针对影视领域的内容低俗化、数据造假、艺人失德等问题，主管部门持续强化常态化监管，通过项目备案审核、内容抽查、违规处罚等多重手段，推动影视创作回归内容本质，主旋律与现实题材作品占比显著提升。在音乐领域，版权保护机制进一步健全，侵权盗版行为得到有效遏制，为行业创新发展奠定坚实基础。

技术创新成为行业高质量发展的核心驱动力。当前中国数字音乐产业正进入以AI为核心驱动、跨界融合为特征的新阶段，AI技术已深度应用于音乐创作、版权保护、个性化推荐等环节。未来，互联网视听行业将进一步嵌入教育、文旅、游戏等多元场景，形成多业态共生的产业格局，在合规发展与技术创新的双轮驱动下实现社会效益与经济效益的统一。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国传媒行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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