本土休闲服行业会重蹈运动服行业覆辙吗？

因此，运动服行业容量相对有限，市场集中度颇高，容易形成寡头垄断的局面，当面临国际巨头的挤压，国内体育品牌能够腾挪的空间不足，产品创新程度相对较低，竞争压力较大，于是出现业绩增速下滑。而国内休闲服行业空间更大，市场集中度更为分散，各品牌差异化更为明显，行业仍处于成长期向成熟期的过渡阶段，休闲服行业的市场容量上限远未到来。

2008-2012年我国运动服及休闲服的销售额对比(单位：亿元)

资料来源：前瞻产业研究院《2013-2017年中国休闲服行业消费市场需求与投资预测分析报告》

消费者消费习惯的改变使部分运动服市场重新分配到休闲服行业

在过去十年，我国运动品牌定位多在中低端价位，市场定位多集中在二线以下城市，形成了价格实惠、性价比高、穿着舒适、门店广布、容易购买等优势。由于很多三四线城镇和乡村的消费者对于运动服饰和休闲服饰的区分是模糊的，运动服饰在某种程度上替代了其对于舒适休闲的需求。

《2013-2017年中国休闲服行业消费市场需求与投资预测分析报告》分析认为，随着城镇化的逐步推进，收入水平和生活水平的提升，三四线城镇的消费者对于运动服饰和休闲服饰的认识逐步成熟，消费者越来越看重运动自身功能性、场合性的属性，越来越多的消费者不再以运动服作为不运动时的着装。与此同时，休闲服品牌逐步下沉，开始抢占三四线城镇运动服的市场份额。因此，国内运动服饰的兴衰起伏，背后的部分原因是其目标消费者消费习惯的变迁，部分运动服饰的市场重新分配到休闲服行业。

国际快时尚巨头很难迅速下沉对国内休闲服品牌进行压制

运动服饰行业与大众休闲服行业类似，国际巨头扮演着影响行业的重要角色。但这些国际巨头在国内发展的成长路径上，运动服与大众休闲服明显不同。

Nike，Adidas渠道下沉采用代理模式，渠道商同时运营多个运动品牌，在渠道资源上更具优势，下沉能力强大。这也使得其能够成功下沉以挤压国内品牌。同时当运动服行业进入调整期，专业渠道商更倾向把资源向盈利能力更强的国际品牌倾斜，使得统一渠道的国内品牌的资源和空间得到压缩。

而国际快时尚巨头在国内以直营为主，依靠其强大的零售管理能力和供应链配套能力形成竞争优势。但直营模式很难通过野蛮扩张、迅速下沉，在二三四线城市下沉过程中，国际快时尚品牌将面临不同于一线城市的更多挑战。因此，休闲服国际巨头很难快速下沉对国内休闲服品牌进行打压，形成更大的威胁。