模式变化 内容为王 跨媒体合作

加强跨媒体合作 共推行业大发展

2010年第一季度，艾瑞咨询机构根据其调查结果得出结论：视频媒体用户数量创新高，广告表现形式接近电视媒体，视频媒体广告份额逐步增加;视频行业媒体价值升值，促使广告主加大投放力度;第二至第三季度世博会、世界杯等重大活动相继展开会引发新一轮的收入增长;视频行业的广告收入份额及用户浏览时间份额高度集中，未来中小企业的进入机会和发展空间比较有限。这些似乎又印证了业界一直就有的一种声音：视频行业是个被绝对低估的行业。

应该看到，视频营销行业的发展时间不长，对于一个行业来说，它还很稚嫩，还需要花更多的时间去成长，还需要思索更多的发展途径。只有行业做大了，视频营销才能有更大的发展平台和空间，其中的跨媒体合作无疑是一种明智之举。

合作，在某种程度上说，是视频网站做大的前提。例如，对电影公司来讲，视频网站是一个新的渠道。过去，电视剧的出口是电视台，电影的出口是电影院，这是发行渠道。再下游的市场是音像市场。但现在，视频网站在内容方面的投入，仅仅用了短短的三四年时间，就超过了音像市场。现在有些影视公司和视频公司合作，是因为其看到了发展的希望。这种跨媒体的合作将是视频网站发展的重要一环。同时，行业内的良性竞争必不可少，减少一味的价格战和不必要的口水战，也是视频行业发展之路的基石。

人类的传播经历了从声音到文字到图像再到影像的过程，网络传播也必将经历到视频这个阶段。2011年，随着国家广电总局相关政策的推出，很多的电视广告被迫转向视频网站，这对视频行业来说，是一个很好的机会。同时，很多的广告开始借助微电影这种方式进行网络“病毒”传播，取得很好的效果。这是个值得期待和发展的行业，虽然视频营销在初始阶段会有很多的变数，但是，如果视频网站敢于在摸索和尝试中解决好自身的瓶颈问题，视频网络广告营销就会有更大的增量和效果。