模式变化 内容为王 跨媒体合作

传播模式出现变化 视频内容趋于丰富

2009年，互联网数据中心推出全新的媒介营销价值测评标准。此后，视频营销的效果评价不再以流量论英雄，而是以特定领域广告主的精准营销价值论高低。这一标准是基于广告主对最具营销价值的优势平台、最合适的视频营销方式选择的考虑。其中，“媒介品牌传播能力指标”和“媒介受众价值指标”是这一测评标准的两类一级指标。最终影响广告主选定哪一个视频平台的因素，则是看其是否在“媒介品牌传播能力指标”和“媒介受众价值指标”上具备强大的优势，即“媒介受众价值”较大和“媒介品牌传播能力”较强。

以YouTube视频网站为例。YouTube视频网站创建于2008年，从其张贴的第一个视频(创始人乔伊德·卡里姆在动物园里介绍大象)开始，YouTube视频网站在一年的时间里迅速成长，成为谷歌旗下独立子公司。目前YouTube甚至还有一个指导用户如何通过YouTube做广告和规划有效广告活动的品牌频道。如果按照国际上互联网标准来看，YouTube视频网站目前已经成为一个发展成熟的网站。

YouTube视频网站属于典型的视频分享网站，其原创、社区属性很强，可以说是偏草根型。虽然其有在此基础上聚集了庞大的用户群的成功，并让国内外诸多视频网站看到了希望，但YouTube视频网站在营销策略上毫无起色，叫好不叫座是YouTube视频网站的典型特点。以Hulu网站为模式的高清正版的视频内容则打开了一条新出路：内容由草根娱乐向新闻资讯、版权影视等转化;与传统内容提供商合作，加强版权内容建设;部分制作用户原创内容的团队演化成为专业的内容提供者;积极参与国内外重大事件报道，跻身主流新媒体行列。一定程度上，这种组合式传播模式改变了广大受众的收看习惯，也成为许多视频网站的主要营销方式。

事实证明，通过打造这种独立运营、拥有优质用户体验和丰富正版内容的高品质视频网站，可以网聚自己庞大且固定的忠诚的受众群体。同时，受众群体的扩大对广告主则意味着传播覆盖面的扩大。借助视频网站特定内容指向的不同，广告主可以使自己的品牌产品传递更具针对性，视频网站也可以凭借视频内容在将贴片广告或背景广告所含信息更加精准地送达相应的受众和不同类型诉求对象的同时，引发更多广告主的兴趣，吸引广告主的不断加入，进而提高视频广告的产量。