模式变化 内容为王 跨媒体合作

3月12日，优酷网和土豆网突然对外宣布，双方将合并为优酷土豆股份有限公司。根据双方签订的协议，合并后，优酷网股东及美国存托凭证持有者拥有新公司71.5%的股份，土豆网股东及美国存托凭证持有者拥有新公司28.5%的股份。土豆网将继续保留品牌和平台的独立性。

一石激起千层浪，优酷网和土豆网的合并顿时引起业界和舆论的广泛关注。人们纷纷谈论两家网站合并后的市场表现，更有人在思索优酷网、土豆网合并给视频营销带来的影响。

虽然视频营销在过去几年风起云涌的发展中，引来各种评价，但网络视频营销具有的成本低廉、目标精准、互动性强等特点，使其具有传统广告媒体不可与之相比的优势，也推动视频广告在网络营销大潮中成为一颗新星。

2010年4月22日，百度旗下的奇异网经过3个月的筹备闪亮上线，成为美国Hulu的坚定模仿者。Hulu网是全球为数不多的增加广告库存，并获得更多盈利的视频网站。其模式在全球范围内被许多网络经营者模仿，而被模仿的本身亦证明，和那些只凭分享和社区特性吸引用户的视频网站相比，高清正版的视频内容更有商业价值和吸引力。视频网站开始成为旧媒体的新宠儿，视频网站进入了版权时代。这些都意味着视频营销有了更好的品质平台。

视频网站的营销从2007年下半年开始到现在仅有4年多的时间。视频营销行业还很“年轻”，目前网络视频广告只有电视广告的千分之一的现实也说明其不够成熟和壮大，视频网站的客户——广告主还需要进一步被“说服”和“教育”。但是，如果从另一个角度说，作为一种营销形式，广告主关心的不是其存在与否，而是其市场影响力的大小，是这一营销形式对其目标群体的“引导力”。或者说，广告主最为关心的不是视频营销的存在，而是视频营销有无较为显著的效果，这是影响企业最终决定投放广告与否的关键因素。同时，企业的这种需求亦刺激着视频网站经营者想方设法迎合广告主，并力图通过各种视频营销模式的组合提升视频营销影响，进而促使视频营销有了不同于其他营销模式的态势和发展内容。