模式变化 内容为王 跨媒体合作

洞悉内容为王内涵 巧用视频传播优势

在新媒体中，视频网站可谓后起之秀。其本身具有的光顾者多为年轻人的特点，为那些本身通常足够强大，属于科技产品或消费品行业且重视年轻消费者的品牌提供了加入的足够理由。但是，就视频网站的发展而言，视频网站的存在只能说明一种新的传播形式的出现，其生存和发展还需要广告主的支持;需要视频广告内容具有独创性;需要在将传统的“病毒”营销嫁接至视频营销中，让“病毒”视频成为闪光点的同时，摆脱无聊恶搞、信息繁发、虚假繁荣等问题的缠绕。所以说，视频网站的视频营销采取什么方式不是最为重要的因素，关键的是传播内容。

首先，对“病毒”视频(UGC模式)来讲，要把产品最重要的特性和当前最热点的事件结合起来，且自然、真实、可信，不能弄虚作假，过于修饰。如过去两年中，酷6网成功推出的雪弗兰“拖车女”和索尼爱立信“北京地铁甩手男”等视频，迎合了网络人对非常规事件的注意和对“地铁怪人”等非常规人群的关注。同时，广告将“事件”与产品本身的特性——汽车动力和手机游戏的随身而动特性结合起来，收到了很好的效果。

其次，对贴片广告而言，一般在电视剧或电影播出之前，视频广告本身的品质要有所保证，即高清的无干扰广告能够达到电视广告的水准。同时，广告不可过多，一般根据内容，只设置一个广告，即广告和视频互不干扰。只有一个广告，对广告主来说，可以避免广告间的干扰。需要注意的是，广告的受众要与视频内容的受众相匹配。例如，年轻女孩倾向于韩剧之类的时尚爱情剧种;对于世界杯之类赛事的转播，受众无疑是年轻的男性居多;新闻咨询性的视频内容则以职业男性的观看居多。

总之，相比较初始阶段把大部分资金投在宽带流量上的视频网站，今天的视频网站要善于逐步把主要的资金和精力投到内容制作上，不断构建内容的广度和深度，形成一个良性循环。