乳企被开6.7亿巨额罚单 国产奶粉仍难“抢食”

震慑起作用短期内奶粉价格将平稳

王丁棉认为，发改委此次出手的震慑作用，远大于罚款金额的实际意义。

“目前中国市场的洋奶粉价格普遍比国外同品牌同质量的奶粉高出1倍有余。这也就是为什么不少人找代购的原因，代购加上跨洋邮费、利润在内后的定价，还比国内销售价格低一大截。”

在发改委进行反垄断调查期间，国际原料奶价格进入波动期，与去年同期相比，欧洲奶源大幅上涨。有业内人士担忧，刚遭遇国家发改委反垄断棒喝的奶粉业或将借机涨价。但是，这一轮可能发生的涨价，却在发改委针对奶企的调查中被消弭于无形。

王丁棉表示，以目前洋奶粉在中国市场的利润而言，目前原料成本上涨的部分，完全可以自行消化。而此次调查期间，众多企业承诺两年左右不涨价，也将平稳国内奶粉市场的价格。

揭秘奶企价格垄断

“建议零售价”入合同经销商不敢促销

目前合生元、美赞臣、多美滋等品牌的奶粉，同款产品在不同销售终端的售价基本一致。业内人士表示，这就是纵向垄断的典型情况。

“每个奶粉品牌同时会有多个经销商，且经销也有不同的分级，价格出现差异很正常。但奶粉企业为了避免这种情况，便采用了建议零售价的方法。”一位业内人士表示，与小食品将建议零售价印在包装上不同，奶粉的建议零售价是被写入合同的。

“虽然很多奶企在合同中声明建议零售价只具有参考意义，绝不会强制下游经营者执行，但实际管理中对低于建议零售价销售的经销商，奶粉企业将给予处罚。”这位人士说道。

许多消费者表示，超市进行奶粉促销多数都很“抠门”，哪怕便宜个5元、10元都是很难得的事情。对此，一位奶粉经销商表示，哪怕是最低折扣的促销，也是他们冒着“被取消资格”的风险在进行着。

这位经销商表示，除了厂家的一些促销外，经销商自行的促销行为是被奶企“禁止”的。“企业会重罚这种看似合理的促销行为，比如直接罚款、停止供货、扣除经销商的年终返利等等。”

此外，由于乳粉企业对经营者的严格控制，使得很多经销商向奶企要求高利润保障，致使销售渠道费用高涨，也是推高奶粉价格的一个重要原因。统计显示，我国配方乳粉的渠道费用占比高达20%到40%，远高于其他国家的4%到14%。