拟IPO公司如何挑选一家合适的财经公关

IPO开闸了，各地拟上市公司又到了遴选保荐机构和财经公关的时候了。

拟IPO公司如何挑选一家合适的财经公关?这个答案可能见仁见智，并不是最大的就是最好的，最适合自己的才是好的。

在甄选一家财经公关时，企业大都是不了解这个行业的，很多企业甚至是第一次听说这个行业。的确，在中国，财经公关行业发展不过十数年，最早的金苹果是从 1998 年开始在广东注册财经传播公司，至今活跃于这个市场的财经公关公司也不过二十家左右，创立超过五年以上的更是凤毛麟角，从业人员也是良莠不齐。

很多规模较小的财经公关公司一年只有通过关系拉一两单，因为业务量的不饱和，日常在公司上班只有十数人，在项目来时临时招人，项目结束了就遣散掉，让一支临时性拼凑的团队服务 IPO 这么重要的全程工作，实在是象蒙上眼睛走独木桥，选择这样的财经公关公司对企业来说是极不负责任的。

还有一些财经公关，是从原先相关行业“跳槽”过来的，比如原先是做其他相关行业的，看到这几年 IPO 市场发展较好，便转行过来，他们是以投机的心态进入这个市场，捞一票就走人，选择这样的财经公关，除了他们本身就不够专业外，更是存在着很多暗藏的陷阱：就曾经发生过有原先做网络的，转行到财经公关行业，对企业进行网络抹黑，从而进行敲诈或要求合作的事情，选择这样的公司就等于被其敲诈、绑架了。

正因为这是个新兴的行业，很多事情还很不规范，潜规则和暗流分布其中，所以我们更要擦亮双眼，选择对的财经公关公司为我们的上市全程服务。

一家优秀的财经公关公司，可以从几个方面来衡量：创立时间，服务过的客户量，近两年的市场占有率，公司现有人数和储备人才，主要人员的从业时间，公司组织架构和流程的完善，媒体和机构资源的建立等。

这是硬性的指标，只有创立时间较长的公司才有一支稳定而专业的团队，服务过较多的客户，积累了足够多的经验，可以随时应对突发情况，近期市场占有率说明其被客户市场的认同度，一个 IPO 项目至少投入人员要 30 人左右，没有充裕的人员，根本无法完整的执行到位，有充分的储备人才，说明他是长期为财经公关市场服务的，不是临时的“玩票”;完备的机构和媒体资源，确保了上市过程中的媒体危机和询价结果的好坏，更重要的是在未来上市后持续建立良好的“企业公民形象”奠定基础。

选择一家好的财经公关，势必为我们的顺利上市省却很多不必要的弯路，更是让我们的询价沟通如虎添翼，建立在资本市场上的良好形象。

另外，在财经公关公司服务于拟上市公司IPO过程中，拟上市公司董监高会问到许多有关路演推介、媒体费用、第三方等方面的问题，下面就拟上市公司高管最关心的问题总结如下。

什么时候选择财经公关公司比较合适?

没有标准答案，当然是越早越好。一般来讲预披露之前就要定下来，提前选定财经公关对于IPO进程的顺利开展大有裨益，很多危机点可以尽早梳理、防范。

我在选财经公关时总有这样或那样的关系找到我向我推荐财经公关公司，我也不知道好坏，具体应当怎么选呢?

找财经公关就想找媳妇，适合的就是最好的。近年来A股IPO上市项目的火爆，催肥了财经公关行业。不过，部分财经公关公司在攫取暴利的同时，也极大地恶化了资本市场的风气。

财经公关公司业务主要包括IPO财经公关、再融资财经公关、常年投资者关系管理以及危机公关，但目前各家公司的收入绝大部分依赖于IPO财经公关业务。这项业务收费包括路演推荐费和公关费用，其中路演推荐费一般收取50万元左右，公关费用则通常能收到200万元至500万元不等，最高的也能收到1000-2000万元左右。