十张图回顾2020年双十一销售战果 阿里龙头地位还稳吗？

2020年双十一全网销售额为3329亿元，同比下降18.8%。在今年双十一中，阿里系仍然是市场的主导者，天猫+淘宝的销售额占全网销售额的比重达到59%;排在第二名的是京东，销售占比为26%;拼多多销售占比为6%，排在第三位。

阿里系电商仍占主导地位

双十一开始于2009年，从2009-2019年十年间，双十一全网销售额从不足亿元增长至4101亿元。2020年双十一全网销售额为3329亿元，同比下降18.8%。这主要是由于2020年双十一从11月1日开始，天猫新增了三天的促销活动，分散了往年双十一当天的消费量。

在今年双十一中，阿里系仍然是市场的主导者，天猫+淘宝的销售额占全网销售额的比重达到59%;排在第二名的是京东，销售占比为26%;拼多多销售占比为6%，排在第三位。

在海外平台中，天猫国际销售占比为9.9%，排在首位;京东国际排在第二位，销售占比为7.1%;唯品会国际以6.2%的占比排名第三。

2020年天猫双十一当天GMV为1859亿元，同比下降31%。下降的原因同样是因为11月1日开始的促销活动，分散了往年双十一当天的消费量。

单个包裹价格有所提升

根据星图数据显示，2020年双十一当天，全网包裹数量为13.3亿个，同比下降19.88%。

根据双十一当天销售额和包裹量测算，2020年双十一当天单个包裹价格为251元，同比增长1.62%，客单价有所上升。

上海销售额排在首位

从区域销售情况来看，一线和新一线城市销售额排在前列。当地居民消费能力更强。其中，上海、北京和杭州排在前三位。

从品类排行来看，家用电器销售额排在首位，手机数码和男女服装销售额排在第二和第三位。

外资品牌主导护肤品领域

近年来化妆品已经成为双十一占比最高、增速最快的品类之一。根据天下网商的数据显示，2020年1-11日，天猫美妆产品销售前十强仍然是外资品牌占主导地位，其中仅薇诺娜一个国货品牌。

根据天猫官方数据，2020年11月1日0时至11日1时，家电3C类目中，平拖、华为、美的、海尔、格力、小米、戴森等70个家电3C品牌天猫双11成交额过亿。其中，在大家电中，国货品牌更受到青睐。2020年11月1日-11日，海尔、美的和格力销售额分别排在前三位。

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