十张图带你了解我国本土化妆品行业市场规模与竞争格局分析 本土企业需提高竞争力

现状一：我国本土化妆品企业竞争力低

美国、日本、韩国等化妆品大国中市场份额排名前列的公司均以本土品牌为主，如宝洁、雅诗兰黛等均属于美国本土企业;日本本土品牌花王、资生堂、高丝等位于市场份额前三位;韩国爱茉莉太平洋和LG生活健康两大集团形成了绝对垄断。而在我国高端市场份额位于前列的主要以欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌为主，几乎没有本土化妆品品牌。

现状二：我国化妆品市场仍以大众市场为主

中国化妆品市场仍然以大众市场为主，占比基本维持在50%以上。但是大众市场占比逐年走低，2019年下滑至49%;高端及奢侈市场规模保持高速增长，占比稳步提升，2019年上升至51%，未来有望继续扩大。

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高档化妆品、中档化妆品和大众化妆品三个细分市场。三个细分市场均处于多品牌竞争状态。国际品牌如美国的雅诗兰黛、法国的欧莱雅等多属于中高档化妆品。我国本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等多属于大众化妆品牌。

现状三：我国化妆品人均消费相对较低

从化妆品人均消费来看，2019年，中国人均化妆品消费金额为49.6美元，不到日、韩、美三国的20%;人均彩妆消费金额仅为5.7美元，仅接近日、韩、美三国的10%。但是随着国内化妆品适用人群、消费频次、消费金额的提升，行业规模较大的增长空间。

现状四：我国化妆品市场规模增速快

随着我国居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor数据显示，2018年我国化妆品市场规模达到4102亿元，以2018年12月31日1人民币=0.1454美元的汇率测算，2018年我国化妆品市场规模为596亿美元。2019年，随着大众对于化妆品的认知已经不再陌生，中国年轻群体的化妆品消费意愿和能力的逐渐增强，化妆品逐步成为人们日常生活的必需品。初步估计2019年我国化妆品市场规模持续扩大，市场规模达4677亿元。以2019年12月31日人民币= 0.1432美元汇率测算，2019年我国化妆品行业市场规模为670亿美元。

与美国、日本、韩国化妆品行业市场规模增速相比，近两年来我国化妆品行业市场规模增长迅速且较为稳定，2018年除了韩国之外，我国市场规模增速为7%，高于美国、日本增速4个百分点。

从全球市场份额来看，美国是全球最大的化妆品消费国，占比约为18.2%。中国自2013年后超越日本成为全球第二大化妆品消费国，市场份额为12.8%。虽然人均消费金额不高，但是我国人口规模庞大，潜在消费人群数量众多，市场基础较大，我国化妆品消费也不断提高，使得总体的消费市场份额较大。

原因一：原料生产差距大，缺乏高阶工艺

从全球化妆品原料生产商格局来看，国内化妆品原料生产商处于第三梯队，能实现基础的保湿滋润等功能，但高阶工艺的关键性原料对国外生产商的依赖度较高。在技术研发能力、测试检验系统及化妆品产业认知能力等多方面落后制约国内品牌的研发能力。此外，原料生产上的差距使得国内原料端存在较多降低纯度、以次充好、以相似原料替代、添加微量激素等造假现象，更进一步的影响国产品牌的研发能力，并对整体国产化妆品形象带来负面影响。

原因二：研发投入差距大

化妆品行业市场产品众多，消费者需求变化快，满足消费者需求，迎合消费趋势打造热点产品，研发投入必不可少。有优秀的研发才能生产出质量过硬、功效够好、让消费者放心的产品。与国际品牌相比，我国本土品牌研发投入差距甚大，以化妆品“老大”欧莱雅为例，2017-2019年，集团产品研发创新经费逐年增长，2019年达9.85亿欧元，以1欧元=7.8293人民币的汇率测算，达到77.12亿元，约为我国本土化妆品企业上海家化研发投入的45倍，丸美股份的172倍。

原因三：企业生产研发历史差距大

国际化妆品企业大多生产历史悠久，如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂分别成立于1907年、1949年、1872年，进入中国市场分别是1997年、1993年、1981年。虽然香港广生行的上海家化和百雀羚分别于1898年、1931年成立，但大多数领先本土公司都是诞生于本世纪。如珈蓝集团、上海上美、相宜本草、韩后、珀莱雅分别于2001、2002、2004、2005、2006年成立。

并且国际化妆品企业品牌众多，如欧莱雅集团旗下品牌包括顶级品牌赫莲娜，二线产品兰蔻，碧欧泉;三线或三线以下产品巴黎欧莱雅，契尔氏，小护士，美体小铺等。

韩国爱茉莉太平洋集团，公司成立于1945年，至今已有70年的历史，旗下子公司跨行数十业，所生产的化妆品项目多达4000多种。

我国本土化妆品企业与国际品牌市场份额差距大有多方面原因，主要原因包括国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象，在竞争中占有较大优势。我国本土化妆品企业技术研发、品牌营销等具有较大差距，但是我国本土企业若能结合自身优势，另辟蹊径，仍然能够在市场中占有一席之地。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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