2019年中国化妆品行业发展现状分析 市场规模全球第二 引领全球增长【组图】

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20 朱琳慧 • 2020-03-23 10:00:30  来源:前瞻产业研究院 E8891G0

根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》,化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。故本文所指化妆品行业不单独特指彩妆产业。

中国化妆品行业规模持续扩张,2019年零售总额突破2992亿元

随着国民经济不断发展,居民人均可支配收入与人均消费支出逐年增长,日常必需品以外多零售行业随之迅速发展。2015-2019年,我国化妆品类零售总额从2049亿元增长至2992亿元,共计增长943亿元。考虑到我国居民(尤其女性居民)对自身外形重视程度以及消费水平的不断提高,预计2020-2025年,我国化妆品市场规模将维持扩大趋势。

图表1:2015-2019年中国化妆品类零售总额情况(单位:亿元,%)

2018年,中国已成为全球化妆品消费第二大国家,化妆品消费额在全球化妆品消费总额中的占比为12.7%,仅次于美国(18.3%),高于英国(3.6%)、日本(7.7%)等发达国家。现阶段我国互联网飞速发展,信息获取渠道增多,居民时尚关注度提高,各类时尚杂志美妆专栏不断刺激我国化妆品消费, 加上我国人口规模庞大,潜在消费人群数量众多,未来我国化妆品消费将持续攀升,进一步增加现有全球市场份额。

图表2:2018年全球各国家化妆品消费情况(单位:%)

中国化妆品行业增速全国第二,年均增速12%

受益于我国居民对化妆品消费金额的增加以及消费频次的提高,我国化妆品市场规模持续扩大同时仍维持较为迅速的增长态势。2019年,我国化妆品类消费品零售额增速高达12%,比我国2019年社会消费品零售总额增速高出4个百分点,全国消费品类零售额排名第二,仅次于日用品类消费金额增速。

图表3:2019年全国各品类消费品零售额增速情况(单位:%)

护肤品类占据化妆品行业最多市场份额

尽管如今美妆宣传力度较大,口红营销与明星带货刺激彩妆整体消费,但2018年全国化妆品类中市场份额最高的为护肤品,占比51.7%,超过50%;彩妆规模占比仅为10.4%。主要原因为彩妆的需求人群基本集中在女性,尤其年轻女性,而护肤品作为皮肤日常护理类产品,面向全国各年龄层的居民,潜在消费群体基数更大。此外,由于护肤品功效在于改善而并非遮盖肌肤状况,优质护肤品的研发需要更多成本投入,因此同一品牌旗下护肤品售价普遍较彩妆产品高。同时,在购买护肤品时,部分居民出于肌肤安全以及使用效果角度考虑,更倾向于选择价格昂贵的知名品牌产品,导致我国护肤品类化妆品消费金额居高不下。

图表4:2018年全国各品类化妆品规模占比(单位:%)

中国化妆品行业线上交易规模扩大

我国化妆品行业的迅速崛起与电商平台现阶段的良好发展不无关系。根据淘宝天猫统计的数据,2019年,淘宝天猫全网美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具两大类一级类目全网线上消费额高达2049亿元,较2018年增长35.4%。其中美容护肤/美体/精油线上消费额增长33.5%,彩妆/香水/美妆工具线上消费额增长39.4%。线上购物平台的兴起进一步拉动了我国化妆品行业的发展。

图表5:2018-2019年全国化妆品两大一级类目线上成交额情况(单位:亿元,%)

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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