2018年化妆品行业市场竞争格局与发展趋势分析 绿色、环保成发展主旋律【组图】

在经济迅速发展的今天，人们越来越注重自己的外表，在网络经济发展的促进下，网络化妆品新的宣传途径也不断涌现，“美妆达人”、“美妆推荐”等网络红人通过直播或图集的方式录制化妆教程，长时间的推荐让化妆品在国内的市场逐步扩大，而中国也成为全世界化妆品最大的市场。

细分市场格局：护肤品占据主要市场

在化妆品细分产品分类中（主要分为护肤类化妆品和彩妆类化妆品），总体上以护肤类化妆品的市场规模占比最大。发展至2017年护肤类产品中以面部护理的水、乳、精华、面霜等基础的面部护理和保养产品为主，占护肤类产品的73%；眼部护理产品规模占比为13%；而洁面类化妆品的规模占比仅为9%。

行业销售渠道：以线上为主导

随着宏观经济的飞速发展及人们生活水平的不断提高，中国化妆品行业迎来爆发，竞争也日趋激烈。在此背景下，销售渠道的开拓和占有成为了化妆品企业取胜的必要途径，也成为化妆品品牌发展的关键因素。

化妆品传统销售渠道包括百货、超市及大卖场、日化专营店等线下实体流通渠道，而近几年以电子商务为基础发展起来的B2C、C2C等电商渠道发展势头迅猛。线下渠道及线上渠道具体对比分析如下：

企业竞争格局：本土化妆品牌逐渐崛起，品牌优势不断强化

国内化妆品行业是中国市场化程度最高的行业之一，在二十余年的高速发展过程中，一方面外资巨头纷纷进入中国，培育了市场、教育了一代消费者；另一方面本土的日化公司也经历了腥风血雨的考验，而大批的本土品牌也在残酷的市场竞争中崛起。此次选取的6家国内化妆品企业便是其中具有代表性的企业。这5家企业分别是上海家化、御家汇、珀莱雅、拉芳家化及霸王集团。

从各企业2018年上半年的营业收入和净利润来看，营业收入超过10亿元的分别是上海家化和珀莱雅，其中上海家化业绩表现最抢眼营业收入和净利润均处于行业的领先地位，分别达到36.65亿元和3.17亿元。

从毛利率来看，五家上市企业都处于40%-60%区间。其中，上海家化和拉芳家化表现最为亮眼，呈现逐年增长趋势；其他三家企业则出现下滑。截止2018年上半年，毛利率最高的是上海家化，达到64.6%；其次是珀莱雅，毛利率为62.18%。

细分方向发展趋势分析：绿色、环保成主旋律

1、自然、绿色成为化妆品行业的必然发展趋势

享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识，顺应这种环保潮流，化妆品的生产和使用上追求自然、绿色，成为化妆品行业的必然发展趋势。消费者要求化妆品对人体无害，近几年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来化妆品市场的一个发展热点，也是各化妆品企业加强研发的重点领域。

2、 美妆智能革命迅猛发展

随着人工智能AI等前沿科技的高速发展，美容化妆品行业也正兴起一场美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具不断涌现，冲击着传统的美妆护肤模式。比如各类智能美容仪、智能花卉面膜机、美容配方设计器等，越来越多智能美妆仪器和便携类工具将走进都市女性的日常生活之中。

3、潮个性品牌风起云涌

在90、00后年轻潮男潮女已成为美妆时尚先锋的时代，塑造极具个性的品牌文化成为在竞争中异军突起的关键，从美妆品牌背后挖掘出年轻人的反叛精神、我行我素、不循规蹈矩的个性诉求，从品牌调性、产品包装、社群传播上全方位表达，中国的“类贝玲妃”品牌将在2018年出现。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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