消费升级+多平台布局 推动母婴电商快速发展

分享到:
20 李颖诗 • 2018-10-11 14:12:43  来源:前瞻产业研究院 E1637G0

消费升级催生全国母婴市场规模不断增加

2015年,国家全面二孩政策放开,出生人口有所增加,2015年我国出生人口数量为16.6百万人,2016年达到了17.9百万人,2017年出生人口也有17.2百万人,新生儿人口的增加拉动了对母婴市场的产品需求。

2012-2017年我国母婴产品市场规模不断增加,增速也呈现不断上升趋势变动,至2017年全国母婴市场规模上升至259.2百亿元,较上年同比增加16.34%,预计2018年全年,母婴市场规模会继续增加超过300万亿元。

图表1:2012-2018年中国母婴市场规模及增速变动(单位:百亿元,%)

多平台布局促进母婴电商快速发展

随着互联网、电子商务的发展,85后、90后年轻父母的孕育观念和消费行为的升级,母婴电商以妈妈群体切入,以母婴商品为主要售卖品类而蓬勃发展。2000年以来我国母婴电商的发展共经历探索期、市场启动期和高速发展期几个阶段,截止至目前母婴电商市场已经进入高速发展期,母婴电商正在模式、渠道、品类等各方面努力寻求差异化发展,市场逐步恢复理性,竞争亦愈加激烈。

图表2:母婴电商发展历程分析

在母婴行业和线上电子商务发展的促进下,国内各电商平台纷纷布局母婴电商的发展。现阶段,京东、唯品会、天猫等综合电商平台,贝贝、好孩子、母婴之家、蜜芽等垂直电商平台纷纷布局母婴电商产品的销售,在网上支付和物流发展的共同作用下,我国母婴电商得到快速的发展。

图表3:母婴电商产业链图谱

资本加持推动母婴电商规模增加

在需求拉动,多平台布局及资本加持的促进下,我国母婴电商市场规模快速增加。2018年上半年,母婴店电商平台隅田川、海拍客、海带、PatPat和babytree纷纷获得较大规模的融资,为平台的发展提供了资本支持,同时推动了我国整体母婴电商业的发展。

2012-2017年,我国母婴电商产品交易规模大幅增加,由2012年的572亿元上升至2017年的6376亿元,年均复合增长率为61.97%,规模增幅较快。至2018年上半年全国母婴电商高交易规模为3736.3亿元。

从母婴行业线上电商交易规模的占比分析看,母婴电商的交易规模占母婴行业总规模的比重持续增加,2014年该规模占比首次超过10%,达到10.99%,至2017年母婴产品电商销售规模占比为24.60%,占比不断增加,受线上销售渠道对需求的引流,线下销售规模占比持续下降。

图表4:2012-2018年母婴电商交易规模及规模占比(单位:亿元,%)

图表5:2018年上半年母婴电商平台融资情况分析(单位:元,美元)

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

本文相关报告 REPORTS

咨询专线:400-0687-188
2018-2023年中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告
2018-2023年中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告

本报告第1章分析了中国母婴电商行业的发展环境;第2章对国内母婴电商行业的发展状况、竞争格局进行了分析;第3章对主要对目前比较火的跨境母婴电商发展现状进行了分析;...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p48q0

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂行业的人

李颖诗
产业研究员、分析师
6475
关注
21
文章
1

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
 
在线咨询
×
QQ客服 ×

微信客服

全国免费热线

在线客服
AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻网微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J