2025年中国新媒体行业重点细分市场竞争状况 头部平台聚集效应明显（组图）

行业主要上市公司：芒果超媒(300413.SZ)、人民网(603000.SH)、掌阅科技(603533.SH)、中文在线(300364.SZ)、快手-W(1024.HK)、微博-SW(9898.HK)、哔哩哔哩-W(9626.HK)等

本文核心数据：短视频平台竞争格局;长视频平台月活人数;游戏企业业务收入等

短视频领域企业竞争格局

近年来，随着视频号的异军突起，短视频平台格局逐步从“两强领跑”发展为“三足鼎立”。作为国内头部短视频平台，抖音日活数稳定在6亿以上;快手平均月活和日活用户数分别达到6.85亿和3.87亿，均再创新高;微信视频号经过多次版本更新，逐步实现与会话、朋友圈、公众号、小程序、看一看等功能模块打通，成为短视频发展格局中的重要一极。其他短视频平台，如央视频、西瓜视频、腾讯微视、好看视频等，也都基于各自定位和特色，在差异化细分垂直赛道持续深耕，逐步形成比较优势，这些平台的短视频端口的平均月活跃人数在1-3亿人区间内。

从主要平台市场份额来看，我国短视频领域头部平台聚集效应明显，2023年，抖音、快手系占据95%以上的市场份额。

中长视频领域企业竞争格局

在新媒体行业中长视频领域的企业中，就市场竞争格局而言，根据《2024中国网络视听发展研究报告》，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩、咪咕视频六大长视频平台用户渗透率占据了近93%的市场份额。

根据QuestMobile发布的数据，截至2024年8月，中国在线视频市场的月活跃用户(MAU)排名前五的APP分别为爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩和优酷。其中榜首爱奇艺月活量为3.94亿人次，腾讯视频以3.86亿人次紧随其后，芒果TV以2.68亿人次位居第三，哔哩哔哩以2.19亿人次月活位居第四。作为“爱优腾芒”四大平台的优酷已被拉开差距，月活跃用户数仅为1.99亿人次，约为爱奇艺和腾讯视频月活量的一半。

注：统计时间截至2024年8月

直播领域企业竞争格局

在新媒体直播领域中，具有庞大数量用户的平台包括虎牙直播、斗鱼直播、YY直播、映客直播、花椒直播等，不同的平台吸引不同的受众群体，平台调性区分明显，都属于当前较为热门的直播平台。

根据《2024中国网络视听发展研究报告》，2023年，斗鱼、虎牙、YY三大直播平台用户渗透率占据市场74.2%的份额，娱乐/游戏直播应用头部平台聚集效应明显。

网络游戏领域企业竞争格局

从新媒体游戏领域来看，头部游戏制作发行方包括腾讯游戏、网易、米哈游、完美世界、三七游戏等，其中腾讯游戏营业收入最高，2024年上半年达到485.05亿元。排名第二的是网易，2024年前三季度游戏业务收入达到209亿元。

注：腾讯游戏数据截至2024年6月;网易游戏、三七游戏和完美世界的数据截至2024年前三季度;米哈游2024年收入数据来源Mobilegamer.biz发布的2024年全球手游发行商收入榜

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》

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