洗衣机市场仍处于低迷状态,新国标实施在即,高端化发展是必然趋势

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20 吴小燕 • 2018-08-10 17:02:00  来源:前瞻产业研究院 E2052G0

2018上半年洗衣机市场仍处于低迷状态,滚筒洗衣机市场快速发展

2018年整个家电行业需求疲软,销售额增长乏力,而原材材料及加工费用的上涨等都给行业发展带来不小压力。前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国洗衣机行业产销需求与投资预测分析报告》监测数据显示,2018年6月份,我国洗衣机的销量较上年同期保持较大幅度增长。当月洗衣机内销数量达到456.5万台,同比增长63.9%。其中变频洗衣机内销数量为116.1万台,同比增长58.4%;滚筒洗衣机内销的数量为135.9万台,同比增长17.4%。整体来看,6月份的洗衣机市场有所回暖。

图表1:2018年6月我国洗衣机销量情况(单位:万台,%)

而从2018上半年的整体情况来看,我国洗衣机市场依然处于低迷状态。2018上半年,我国家用洗衣机的产销量均较上年同期有所下滑。其中家用洗衣机的产量为3397.2万台,同比下滑9.9%;而家用洗衣机的销量为3482.3万台,同比下滑9.5%。

图表2:2010-2018我国家用洗衣机产量-国家统计局(单位:万台,%)

图表3:2010-2018我国家用洗衣机销量-国家统计局(单位:万台,%)

从零售市场的表现来看,2018上半年我国洗衣机的零售额为323亿元,同比上涨5.9%。零售额增长主要是因为高端产品受到市场欢迎整体推高了洗衣机市场均价。监测数据显示,高端市场规模的增速连续18个月领先行业大盘的增速。

图表4:2007-2018我国洗衣机市场零售额(单位:亿元,%)

细分产品中,2018上半年滚筒洗衣机在内销总量中占比接近40%,上年同期仅有33.7%。监测数据显示,2018年上半年,海尔、美的、惠而浦、松下、TCL、金羚等主要品牌企业的滚筒洗衣机内销份额在内销总量中占比均有提升。

滚筒洗衣机市场的快速发展,引起各厂商重视,多个品牌加大了滚筒洗衣机布局。海尔在合肥等地增加了滚筒生产线;惠而浦早在2018年1月公告将此前“年产400万台节能环保高端冰箱扩建项目”投资额全部用于“年产500万台洗衣机智能化、变频化技改二期项目”,预计2019年投产并产生收益;东菱威力投资近5000万元建成滚筒洗衣机生产线,年产量将超过50万台。

此外,2018上半年洗衣机市场8kg以上大容量产品备受消费者喜爱,且洗衣机市场呈现出健康化发展趋势。进入品质消费时代后,消费者需求观念由享受型消费转变为健康型消费,洗衣机除菌及洗衣机本身自清洁问题愈发受到重视。如今,各生产商不断推出带有杀菌功能、自清洁功能或者可以进行清洁提示的洗衣机,迎合广大消费者市场需求。

新国标即将全面实施,健康化和高端化发展是必然趋势

2018年3月15日,国家标准化管理委员会批准发布了新修订的洗衣机产品国家标准,GB/T4288-2018《家用和类似用途电动洗衣机》,该标准将于2018年10月1日实施。本次修订主要针对漂洗性能、磨损性能测试结果准确度低,以及额定洗涤容量虚标等问题进行了修改。

中国家用电器研究院测试计量技术研究所所长在解析新国标时表示,额定洗涤容量虚标直接关系到能效等级造假,以及价格欺诈,这是市场公平竞争的毒瘤,主要针对虚标的标准修订是双打行动的具体体现。并且洗衣机在保障洗净效果的同时,减少对织物的磨损是洗涤技术发展的最终目标,洗衣机高洗净率、低磨损率也是消费者追求的最佳洗涤方式,保障健康安全的高漂洗率更是今后洗涤技术健康化发展的必然趋势。

而此次新国标的发布和实行将有效地抑制概念炒作,打击能效等级造价、价格欺诈现象,同时迫使企业加强洗涤技术的研发,使得我国洗衣机洗涤技术向更高方向发展,达到领先于国际水平的A+级别。

图表5:我国洗衣机现行标准及即将施行标准汇总表-1

图表6:我国洗衣机现行标准及即将施行标准汇总表-2

新国标的施行将推动我国洗衣机市场向高端化发展,与此同时替换需求的增长也将助推行业向高端化发展。随着洗衣机普及度的大幅提高,未来洗衣机新增需求增速将有所放缓,而替换需求则将继续带动洗衣机市场的持续增长。换新需求往往对于产品的品质要求更高,由此也将推动高端洗衣机市场快速增长。

除此之外,专业人士认为未来洗衣机市场将呈现以下五个发展趋势:1)容量不断提升,10kg波轮和12KG滚筒已起跑;2)滚筒替代波轮的路继续,但剩余路程不长;3)变频仍在扩大,滚筒已近终点,波轮还在追赶;4)烘干功能催生了洗干一体和干衣机的快速奔跑;5)智能产品和分桶洗涤将来会站在市场的风口。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国洗衣机行业产销需求与投资预测分析报告》。

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