中国化妆品潜力无限 外资品牌争相重返中国市场
中国化妆品潜力无限
国内化妆品行业通过二十多年的发展,伴随居民收入的增长、城镇化率的提升、化妆品消费观念的转变,市场规模保持稳定增长,2016年我国限额以上企业化妆品零售额达到2222亿元,而根据Euromonitor数据显示,2016年我国化妆品市场规模达3500亿元,是仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。
过去五年我国化妆品行业复合增长率为9.2%,远高于全球平均CAGR的4.1%和全球第一大市场美国(CAGR不到3%)、全球第三大市场日本(CAGR为-5.2%)。
前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国底妆产品市场需求与投资规划分析报告》数据显示,虽然我国人均化妆品消费额已经从不足百元上升到了252元,5年时间实现翻倍,但仍远不及日、美、韩等海外市场(2016年的人均化妆品消费额分别是我国的6.6倍、6.2倍和5.7倍),随着我国人均日常消费支出的稳健增长、对美的需求引来的消费升级,预计我国人均化妆品消费与其他国家的差距会快速缩小,带来我国化妆品市场的发展,预计到2021年我国化妆品市场规模可达5300亿元。
图表1:2016-2021年我国化妆品与其他国家的对比(单位:亿元,倍,%)
资料来源:前瞻产业研究院整理
竞争加剧,部分外资品牌退出中国
随着国内化妆品行业发展进入新的里程,再加上放开对进口化妆品的限制,各大外资集团争相涌入我国,由于外资企业拥有成熟的品牌战略、丰富的运营经验、良好的口碑、受信赖的品质,轻松占据了领先位置,TOP10外资品牌的市占率连年攀升,一度高达46%。
随着本土品牌的品质提升及对销售渠道的把控,内资品牌的市场份额有所提升,再加上化妆品企业如雨后春笋般越来越多,名目繁多的化妆品品牌层出不穷,市场竞争愈演愈烈,对外资品牌造成很大的压力。
前瞻产业研究院化妆品品行业报告数据显示,2015年TOP10外资化妆品集团在华销售额合计占比在42%左右,自2011年以来持续下滑。在竞争加剧、需求分化、渠道开拓难度加大等一系列不利因素的影响下,一些知名海外品牌都曾被迫退出中国市场。
图表2:2005-2015年Top10外资品牌在华市场份额变化(单位:%)
资料来源:前瞻产业研究院整理
市场前景好,引得那些退出中国市场的外资品牌纷纷重返
然而,作为增长最快、潜力最大的化妆品市场,中国是任何一个品牌都无法忽视的市场,一批接一批的外资新品牌正在来抢占中国市场的路上,同时也有诸如露华浓、蜜丝佛陀等曾经退出中国市场的品牌也纷纷卷土重来。
图表3:重返中国市场的外资化妆品品牌汇总
资料来源:前瞻产业研究院整理
前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS
本报告第1章分析了中国底妆产品市场的发展环境;第2章对全球及主要国家底妆产品市场的发展状况进行了分析;第3章对中国底妆产品市场的发展状况进行了深度解析,并对消费...
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