多城市高温黄色预警袭来 催热“避暑旅游潮”

即将进入六月，国内酷暑季节已来临。近日多地气温都出现了飙升，中央气象台28日、29日、30日已连发三个高温黄色预警。持续的高温天气给人们带来不适，高温经济效应却给避暑旅游市场带来了机遇。

图表：全国高温区域预报

资料来源：中央气象局 前瞻产业研究院整理

◆ 避暑旅游市场发展迅猛

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，随着国内居民收入水平的稳步提高，对旅游需求日益增长，我国旅游业全面进入快速发展黄金期。2013年我国旅游业收入约2.95万亿元，同比增长28.23%。

避暑旅游是一项历史悠久的夏季旅游活动，也是在我国开展历史较长的传统型的旅游活动，近年来发展也较为迅速。根据前瞻产业研究院统计，2013年中国避暑旅游市场需求约在5000亿-6000亿元，由此可估算出，避暑旅游在整个旅游市场中的占比为17%左右。

图表：2006-2013年中国国内旅游收入增长情况（单位：亿元，%） 

资料来源：前瞻产业研究院整理

◆ 避暑旅游资源丰富

凉爽的气候条件是开展避暑旅最核心的要素，山地、森林、水体、湿地、草原等均可构成避暑旅游资源。前瞻网旅游行业报告显示，我国避暑旅游资源丰富，类型多样。贵阳、秦皇岛、烟台、哈尔滨、昆明等城市是我国重要的避暑旅游城市，这些城市中集聚了很多避暑胜地，成为避暑旅游的重要目的地。

例如，贵阳夏无酷暑，在最热的7月，平均气温仅为23.7℃，空气不干燥，四季无风沙，紫外线强度大部分时间均为弱或很弱，夏季雨水充沛，夜间降水量占全年降水量的三分之二，被称为"晚上下雨白天晴"，加之贵阳拥有"山奇、水秀、石美、洞异"为特点的喀斯特自然景观和人文旅游资源，已连续多年获"避暑之都"美誉。

◆ 避暑旅游前景广阔

基于巨大的人口基数，及气候变暖、国内居民休闲旅游需求日益增长，我国避暑旅游市场前景广阔。

（1）人群广。避暑作为夏季出游的重要动机，其主要群体是教育系统、老年人及"火炉城市"居民。据统计，目前国内约有近3亿学生，2亿老年人口，再加上南昌、重庆、武汉、南京这四大火炉城市的人口以及教职工群体，我国避暑旅游的目标人群是非常大的。

（2）高温天气频发，城市热岛效应不断加强。近年来，我国天气气候异常,极端气候频发。据统计，我国高温事件比上世纪90年代明显偏多，而且一些城市也逐步步入火炉行业，如苏州近10年来高温日数年均达20.3个，超越南京，坐上省内高温头把交椅，成为国内又一个火炉城市。极端高温天气的增多，让越来越多的人产生了"出城避暑"的想法。

（3）休闲旅游需求增长。经济学界认识：人均GDP达到1000美元，进入国内旅游需求增长期，旅游形态主要是观光旅游；人均GDP达到2000美元，旅游形态开始向休闲旅游转化。2013年中国人均GDP已达到5414美元，旅游消费正逐步从观光旅游转向休闲旅游。