淘宝双十一2013年350亿2014年600亿：四大武器发力

四、电子商务最具潜力的细分市场——移动电子商务

近年来，3G网络和智能手机的快速普及，手机上网费用的下降和手机上网体验的不断改善……这些都为移动电子商务的快速发展提供了基础；同时各大电商企业积极布局移动电子商务市场；另外手机一直是用户最主要的终端，用户在手机上网方面的时间相对于其他活动来说比较高，这些因素都使得消费者渐渐形成移动购物的习惯。

2012年中国移动电子商务市场规模达到478.6亿元，较上一年增长205.4%。2013年“双十一”淘宝总交易额达350.19亿，其中53.5亿来自手机淘宝，是去年的5.6倍，单日活跃用户达1.27亿，移动电商正在疯狂的崛起。预计2015年中国移动电子商务市场规模将达到2536.5亿元。

图表4：2009-2015年中国移动互联网市场规模及预测（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院

截至2012年底，中国移动电子商务用户规模达到1.49亿人，较上一年增长62.0%。预计到2015年底，移动电子商务用户规模将达到3.52亿人。

图表5：2009-2015年中国移动电子商务实物交易用户规模及预测（单位：万户，%）

资料来源：前瞻产业研究院

五、电子商务新的模式——社交电子商务

日本的调查公司矢野经济研究所汇总了中国社交媒体上的电子商务（EC）市场调查报告。报告预测2015年中国社交媒体上的电子商务市场规模将达897.3亿美元。 

前瞻推荐未来介入社交电子商务的模式有以下几种：社交网站将流量导入电商；社交网站开放平台，适时收购电商；社交网站投资成立独立电商；电商借助网络社区提升知名度；电商加速社区化。