2022年中国潮玩行业市场现状及发展趋势分析 市场规模超过350亿元【组图】

行业代表性公司：泡泡玛特(09992.HK)、名创优品(MNSO)、奥飞娱乐(002292.SZ)、酷乐潮玩、九木杂物社等

本文核心数据：市场规模;未来市场规模;区域分布;细分市场集中度

目前市场规模超过350亿元

我国的潮玩市场规模增长迅猛。2015-2021年我国潮玩行业市场规模逐年扩大。2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元，随后中国潮玩行业市场持续上升，到2021年我国潮玩行业市场规模已超过350亿元，2015年-2021年复合年增长率高达34.08%。

一二线城市是目前主要消费市场

根据京东超市搜索量、销售量等客观数据，推出的《2021年京东超市潮玩热度榜》，中国潮玩行业地域消费特征为二线城市与一线城市区域需求较多，市场较为广阔。其中，一线城市消费占比约为25%;二线城市消费占比超过25%，一二线城市消费占比达到全国一半以上。因此，中国一二线城市是目前主要消费市场。

盲盒领域市场集中度最高

从中国玩具和婴童用品协会发布的数据来看，盲盒TOP10(前10大)品牌集中度最高，为接近80%;手办TOP10品牌集中度约为60%;车模TOP10品牌集中度接近60%;而拼插积木TOP10品牌集中度接近50%。综合来看，中国潮玩行业细分领域中目前发展相对成熟的细分领域是盲盒和细分市场，手办、车模和拼插积木市场集中度偏低，参与者较多且尚未形成头部效应。

未来市场规模有望突破1600亿元

中国潮玩行业目前仍处于成长时期，并在过去几年间经历了快速扩张的早期行业开拓阶段。随着中国潮玩越来越受到消费者欢迎和喜爱，中国潮玩市场规模将不断扩大，2024年有望超过760亿元，自2019年起的复合年增长率接近30%，按照该年均符合增长率继续成长，2027年中国潮玩市场规模将突破1600亿元的规模。

未来发展趋势体现在三大方面

中国潮玩行业未来发展方向主要体现在市场竞争、细分市场和销售渠道三大方面。分别是新进入者持续增加，尾部参与者将被淘汰，盲盒市场发展空间较大，手办等粉丝粘性高发展潜力大，以及线上销售渠道重要性日益凸显，线下应加密布局下沉市场。

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