中国研学旅行市场需求？

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    根据中国旅行社协会研学旅行分会数据显示：我国研学旅行渗透率正在提升中（渗透率=参加研学旅行人数/全国中小学生人数总和），2014-2018年我国研学旅行参与人数呈快速增长趋势，2018年我国研学旅行参与人数达到了400万人次，渗透率为2.37%。近年来，我国研学旅行渗透率持续增长，估计2019年，我国研学旅行参与人数可增长至480万人左右，渗透率达2.91%。

图表1：2015-2019年中国研学旅行人数及渗透率（单位：万人，%）

注：2019年数据为前瞻估算数据，仅供参考！

资料来源：中国旅行社协会研学旅行分会 前瞻产业研究院整理

    根据人民文旅智库、中华儿童文化艺术促进会共同研究形成的《中国研学旅行发展白皮书2019》统计数据显示，家长对于研学旅行产品的品质意识有了明显提高，特别在一二线城市的家长，更愿意为有品质保障的研学旅行产品付出相应的合理费用。对于中长途研学旅行产品费用，60%的家长可以接受的区间是3000-5000元，15%的家长可以接受的区间是5000-10000元。从市场平均水平来看，研学旅行批发业务类产品单价在2100元上下，零售端产品均价在3000-4500元左右；海外研学项目单价更高，均价达到1.2万元。

图表 2：2019年中国研学旅行项目单价（单位：元/次）

资料来源：《中国研学旅行发展白皮书2019》 前瞻产业研究院整理

    根据2019年家长对研学旅行的费用接受情况、研学旅行市场各项目均价水平以及2019年研学旅行各类公开信息数据，包括学校组织学生进行研学旅行情况、研学旅行相关企业机构接待人数情况等，保守推测2019年研学旅行市场上，研学旅行批发业务类产品占比70%左右；研学旅行零售端产品占比20%左右，海外研学项目占比10%左右，进而取这三类项目价格的加权平均数，得到2019年研学旅行总体单价在3420元/次左右。最后再根据2019年我国研学旅行参与人数，测算出2019年我国研学旅行市场规模约为164亿元。

图表 3：2015-2019年中国研学旅行行业市场规模增长趋势（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

    总体上看，随着研学旅行被纳入教学计划，研学旅行逐渐成为刚需，未来3-5年研学旅行的学校渗透率会迅速提升，单以我国K12教育体系来看，目前我国幼儿园至十二年级阶段人口约1.8亿，其中游学、夏令营比例在5%左右，近1000万人。研学业务每年增长速度超过100%，五年内在适龄人口渗透度有望达到10%以上。

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