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邀请演讲图书市场稳定增长，传记与社科类图书增速最快
2012-2018年，我国图书零售市场稳步增长，2017年底我国图书零售市场码洋规模达到803亿元，品种规模达到189万众，分别同比增长14.55%和8.99%；2018年上半年，图书零售市场增幅虽有所回落，但仍维持了增长态势，码洋规模和品种规模分别同比增长11.37%和2.53%。 相比而言，美国市场从3年前开始由负转为正向，增速在1%-3%之间，英国仍在负增长，可见中国图书市场发展较为稳定。
从2018年上半年细分类市场来看，传记类、科技类、少儿类、语言类图书受市场欢迎，均实现了两位数以上的增长，增长较快；生活类和文学类的图书遇冷，增长倒退，增长分别下滑9.51%和1.21%。 综合2017-2018年两年的情况来看，传记类与社科类增速最快，两年来均实现15%以上的正增长。
实体书店增长下滑，但图书市场整体向好
近年来，线上渠道兴起，电商渗入各行各业，图书也自然也不例外。从下图数据可知，2012-2017年网络书店销售额增长迅速，年均复合增长率达到29.7%；2012年的销售额仅为125亿元，不足实体书店的一半，2017年便已成功反超，销售额达到459亿元，同比增长25.82%。
反观实体书店，近年来增长几乎停滞，增长势头不足，2018年上半年图书零售市场销售额甚至负增长（-2.93%）。对此，有业内人士表示，实体书店近年来一直在转型升级，这个过程难免会到来销售额的波动。"2018年上半年出现的‘负增长’幅度不大，在正常范围内。"
细分市场的增长情况也体现了实体书店的增长不利。2018年上半年除了传记类图书和社科类图书实现了14.52%和6.77%的正增长以外，其他突出类别皆为负增长。其中艺术类、生活类和语言类图书销售额下降严重，分别下降了21.36%、24.82%和27.77%。
反观网络书店，各细分品类皆实现正增长，尤其是教辅材料与语言类图书，分别实现了40.33%和31.74%的惊人增长。即时是冷门类别如生活类图书，在线上渠道依旧实现了0.25%的正增长。
从码洋比重来看，实体书店中，占比最大的是教辅材料，占比26.97%；其次为社科和少儿类，分别占比25.28%和18.17%；占比最少的是综合图书，仅占0.06%。网络书店中，少儿类占比最大，达到28.44%，其次为社科类，占比24.37%。
从不同渠道细分类占比的不同可以看出，与孩子的教育直接相关的教辅材料书籍，大多数家庭倾向于去线下亲自挑选、对比；而较休闲娱乐的少儿书籍，网络选购则更为方便，快捷。
整体来看，网络书店销售额迅猛增长中，而实体书店正在转型升级。随着家庭对教育重视程度的提升，全民阅读的大力推广，未来，阅读率必定会逐步提升。图书作为阅读的主要载体，有着巨大的消费群体，图书市场整体依旧向好。
国家政策快速渗透各省市，实体书店进入转型加速期
从2014年国家新闻出版广电总局联合财政部发布实施《关于开展实施实体书店扶持试点工作的通知》至今，国家先后发布了六部文件，推进实体书店的普及、农村实体书店建设以及品牌书店的发展。特别是在2016年6月《关于支持实体书店发展的指导意见》中，中宣部、国家新闻出版广电总局、国家发展改革委、教育部等11部门联合倡导，实体书店进一步融入文化旅游、创意设计等相关行业发展，将实体书店逐渐转型为集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能于一体的复合式文化场所。
图表6：截至2018年国家有关实体书店政策汇总
资料来源：前瞻产业研究院整理
早在2014年，武汉、西安等城市就曾发布实体书店转型升级的扶持办法。而在2016国家11部委的文件发布之后，各省市共出台了近20份地方性实体书店发展的实施意见。随着这些实体书店扶持计划的逐步落实，2017年书店扩大规模、重装开业、跨省布局、业态转型的热潮持续升温。在政策支持下，各地实体书店纷纷朝着"互联网+"、跨界营销、品牌化、个性化等方向发展。
图表7：截至2018年各省市支持实体书店发展实施政策汇总
资料来源：前瞻产业研究院整理
图表8：截至2018年各省市支持实体书店发展实施政策汇总-续表
资料来源：前瞻产业研究院整理
政策支持书店转型升级早现端倪，书店发展资金先行
在2017年各省市实体书店实施政策出台以前，其中大部分地区都曾发布支持实体书店发展、升级的扶持资金管理办法。除了上述扶持实施意见以外，从2012年2月上海市的扶持资金管理办法到2018年4月中山市的实体书店资助办法，各地共计出台近20份专项资金政策。这些资金扶持政策中大多以专项资金、贴息、奖励的形式实施，其中每家实体书店可获得的补助少则几万，多则百万以上；每个地区的专项资金从百万到千万以上不等。
图表9：截至2018年各省市有关实体书店扶持资金政策汇总
资料来源：前瞻产业研究院整理
图表10：截至2018年各省市有关实体书店扶持资金政策汇总-续表
资料来源：前瞻产业研究院整理
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