经济下滑 多行业消减伦敦奥运预算

伦敦奥运开幕

伦敦奥运会已进入第四天，各商家围绕奥运进行的各种消费促销也相继展开，但与北京奥运不同的是，今年快消业及旅游业等宣传预算均大打折扣。

●快消品：大打奥运营销牌，销量增加，但由于奥运期间促销费用高企，商家宣传得先掂量一下“腰包”。

●电视：高清大屏幕电视受欢迎，销售增加超预期。

●伦敦当地消费：奥运前房价是平时的两倍，但开幕后入住率不如预期，因此房价有所回落。机票票源充足，不过飞伦敦往返的价格要比平时高2000元左右。

●广州楼市：销售计划如常，不避奥运。

上周末，伦敦奥运会已经正式拉开大幕。在奥运鏖战正酣之时，买点零食喝着啤酒看比赛是个不错的选择。前瞻网记者从各大商家获悉，奥运带来了一波消费小高潮。

不过欧债危机之下，除了奥运的国际合作伙伴外，很多国内快消品企业今年都是“掂量”着来营销：有的把重点转向了户外，有的干脆就把战线收缩转向线下活动。业内人士指出，消费者参与感不够北京奥运时高、线上宣传预算过于庞大以及周期过短，都影响了快消品企业的决策。

此外，与企业对伦敦奥运不太感冒相似，市场反应也出现了让人大跌眼镜的景象。伦敦当地奥运旅游消费不及预期般火爆，中国旅游团到伦敦旅游有所遇冷。有机构在奥运的包房都没有住满，而广州楼也照卖，楼市一样热销。

高清大屏电视：热销超预期 同比增三成

前瞻网记者在商场看到，为了让市民感受奥运，电视机专柜一早把电视机调试直播奥运比赛。电视机专柜前人潮如织，不少顾客在购物的时候不忘驻足观看盛事。遇上重要决赛赛事，购买电器的顾客付款后仍然不愿意离开电视机前。

许多顾客特意跑来为家里的电视机更新换代，高清大屏幕电视热销。“他们都是冲着要在某场赛事前能安装好才肯下单付款。”广百有关人士说，本来已经预料到电视机销量会因奥运而飙升，但还是超出预期。据了解，这几天广百的电视机销售同比增长近三成。

奥运纪念品：网上热卖 市场高达800亿美元

进入伦敦奥运时间，奥运纪念品开始热卖，其中网上的廉价时尚产品尤其受欢迎。前瞻网记者在一家网站看到，包括奥运纪念T恤、纪念版火炬模型、吉祥物文洛克、伦敦奥运纪念章、伦敦奥运钥匙扣等奥运产品开始热销，一家网点一件奥运T恤一个周末卖出200多件，奥运钥匙扣和纪念章也卖出数十个。

2012年伦敦奥运会90%的纪念品都是国外制造的，其中中国制造的产品就达到了65%。据悉，本届伦敦奥运“蛋糕”有800亿美元，而北京奥运会的成功举行让中国不少礼品企业在国际上的知名度得到了大幅度提升，这为分享伦敦奥运商机打下了良好的基础，今年我国礼品业产值预达2000亿元。