高端白酒降价潮发酵 扩产泡沫浮现

机会篇

中端白酒有补涨机会

对于二三线白酒的考验在于：能否在市场调整期完成自身特色的塑造，不能简单跟随高端白酒的年份、窖藏概念，而要牢牢把握中端白酒的市场机会。

前瞻产业研究院报告显示，2012年春节之后，大部分中高端白酒的价格不仅没有出现回落，有的甚至还出现每瓶几十元的小幅上涨。

5 月白酒终端零售价格显示，相比 4 月零售价，飞天茅台、五粮液出现回落;水井坊、红花郎、洋河天之蓝等次高端酒价格回落，而剑南春、酒鬼酒反而上涨。

“从市场表现来看，中高端白酒的淡旺季区别越来越小，高端白酒主要是春节等节日的消费和送礼，而和高端白酒类似，中高端白酒也已经积攒了一定品牌价值，在消费者中形成了一定量的‘忠实’顾客，成为日常的普通商务消费首选，而因为‘三公’限制消费茅台等产品，也让一些政府接待退而选择中高端白酒，拉动了近期中高端白酒销量的上升，带来价格的逆增长。”知名营销专家铁犁表示。

就在高端白酒纷纷控量保价应对市场调整的5月，一向以中低端形象示人的金六福反而抓住机会推出金六福绵柔系列新品，并期望3年内实现单品销售10亿元以上。

“像金六福这类的中端白酒。” 分析师表示，对于这类白酒的考验就是能否在市场调整期完成自身特色的塑造。“不能简单跟随高端白酒的年份、窖藏概念，而是牢牢把握中端白酒的市场机会。”

业内人士表示，高端白酒的没落，反而给了中高端白酒机会。通过此次降价，投资者纷纷转投中高端白酒，近期价格回稳，消费量大涨。