高端白酒降价潮发酵 扩产泡沫浮现

高端白酒降价

在今年两会报告上，温总理强调要严格控制“三公经费”，禁止用公款购买高端白酒，受此消息影响，国内高端白酒应声而降。

2012年5月，中国白酒业十年来经历的最大降价潮达到高潮。据前瞻产业研究院统计显示，53度飞天茅台的价格从今年3月的2046元/瓶下降至1676.5元/瓶，跌幅约为18%;52度五粮液的零售价格从1月的1185元/瓶下降到5月的1159元/瓶，降幅约为2%;52度水井坊的零售价格从3月的826元/瓶下降到791元/瓶，降幅为4%。

与价格同期下降的是白酒的销量。多位白酒经销商表示，3月之后飞天茅台的发货量下滑了70%左右，五粮液、郎酒等发货量也下滑了50%左右。随着价格的回落，一线白酒企业迅速开始了调整动作。

一面是中国白酒高价制造的繁荣面临价格波动引起的砸盘行动，一面是中国白酒企业疯狂扩产带来的产能剧增，一场因降价引发的中国白酒多米诺效应是否会显现?

降价潮发酵

作为中国白酒业风向标的飞天茅台，其价格下调和销售回落，点燃了中国白酒新一轮价格战的导火线。

重庆白酒投资商王先的生意从今年3月开始坐上了“过山车”：自2011年下半年购进数千件茅台以来，王形容自己过上了心惊肉跳的生活。

3月，53度飞天茅台的价格在大多数城市零售价格出现了200元/瓶的回调，价格区间回调到每瓶2000元以内。王先认为这只是“假摔”，对比1500元/瓶左右的进货价，王此时仍可获利颇丰。

然而，时间到了5月，53度飞天茅台零售价已回调到1600多元/瓶，加上各种费用，王先的“投资”已经出现了亏损。

王先只是此轮中国白酒降价潮中的小个体。市场信息显示，随着白酒传统淡季的到来和“限制‘三公’消费”等政策的影响，市场上五粮液、茅台、泸州老窖等白酒一线品牌产品零售价格下降的消息此起彼伏。

目前终端价格在1000元/瓶以上的白酒品牌仅有53度飞天茅台、五粮液、国窖1573;而红花郎回落到800元/瓶左右，水井坊回落至700元/瓶左右，此前中国高端白酒零售价格突破千元以上的白酒超过10种。

价格的下滑还引起了销量的连锁反应。成都的一位茅台经销商表示，虽然价格比2012年春节下滑了600元/瓶左右，然而降价并未带来顾客的增加，“以前要限制顾客的购买量，现在基本不限制了”。该经销商表示，销量比春节约下滑了70%，而经销商的发货量也出现了大幅的下滑。

作为中国白酒业风向标的飞天茅台，其价格下调和销售回落，还点燃了中国白酒新一轮价格战的导火线——降价促销。

五粮液重庆经销商冯先生表示，52度五粮液的价格，5月的进价已从之前的900元/瓶，降至750~800元/瓶，其售价也从之前的990元/瓶，降至850~900元/瓶。而部分白酒虽未直接降价，但却在通过诸如买酒赠酒的活动和促销方式，变相降价。

王先表示，因为看不清后市状况，部分经销商已经开始抛售所代理的白酒。“进价400多元/瓶的白酒已经开始以330元/瓶的价格抛售。”