教育培训行业陷成本上涨困局

学习培训市场趋向贵族化

无论是早教、英语教育还是IT教育，这些原本应该是人们日常消费的产品，却通常动辄需要几千，乃至几万元。

虽然教育培训行业的市场前景很大，但是国家的政策风向却相对保守。

教育部出台教师资格考试改革和定期注册制度，在上海地区进行试点。严格管理，说明国家还是以管控为主，发展放在第二位。

虽然如此，各类教育培训的热度不会因此而被掩盖。实际上，在独生子女政策及每年2000万婴儿潮的推动下，儿童早教，包括很多儿童领域的产品和服务都处于蓬勃的发展态势;而每年百万公职考试大军则推动公职教育培训的如火如荼;同样英语教育也是持续呈上升状态。张永琪表示，中国的英语教育培训同比日本和印度，增速较快。

热闹的背后同样也有许多苦恼。“在相对成熟的英语教育培训行业，小企业难以生存，大企业难以增长，企业越大流水越多，利润却越来越低。”张永琪表示。与此同时，在市场导向下，学习培训也开始趋向贵族化，无论是早教、英语教育还是IT教育，这些原本应该是人们日常消费的产品，却通常动辄需要几千，乃至几万元，已经难以找到花几百元就找到的学习课程了。

对此，张永琪表示很矛盾，“我们不敢打折，教育产品不能打折，即使你打折，消费者会觉得你的产品不好。原本学英语应该是一个老少皆宜的事，现在却成了一项奢侈的投资。”

连锁化扩张缺乏体系支撑

让加盟商更好掌握共通性的教育内容，同时辅以专业的师训，严格的督导及推出制度是实现快速发展的前提。

如何快速实现连锁化，兼顾规模和质量，是所有教育培训企业的共同难题。为此，更多的企业选择了以直营为主的发展策略。

据前瞻网了解，环球雅思在多年的扩张中以直营店为主，加盟店集中在二三线城市;而北大青鸟则坚持以加盟为主，认为将其作为事业来做，比直营店员工以其为职业更能倾注全力。实际上，成熟体系是支撑连锁企业快速扩张的基础。如今，被英国培生集团收购的环球雅思，计划在完成升级后，依靠成熟完善的体系，开始发展加盟业务为主。

在台湾有着25年历史的“劲宝儿”幼儿教育连锁也在第14届中国特许加盟展览会上首次亮相，正式开始其连锁化扩张。为此，“劲宝儿”已经做完了两件事，2011年，先在上海和北京开出了两间示范教室，同时将教学体系变成可以进行网上教学的资讯和教材。

“劲宝儿”的合作伙伴鑫承智慧科技股份有限公司通路事业处执行董事黄俊杰说，“劲宝儿”的特长是教育和教育产品而非管理，因此他们将主要以特许加盟的方式扩张，而非直营式发展。劲宝儿的优势是教育已经自成系统，严格的督导及推出制度是其能实现快速发展的前提。