2022年中国广告投放结构分析 “居家”产品加大投入【组图】

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20 杜金牛 • 2022-12-16 15:30:48  来源:前瞻产业研究院 E40199G4

行业主要上市公司:分众传媒(002027);省广集团(002400);新媒股份(300770);龙韵股份(603729)等

本文核心数据:中国各平台广告收入占比数据

2022年广告行业投放费用分析——室内居家用品大幅增长

2022年上半年,围绕“家庭”空间场景增多,带动相关家用电器、智能设备等行业加大营销投入,宠物、办公等相应领域营销有所增长:

图表1:2022年H1广告主行业广告投放费用同比增长率TOP5(单位:%)

从广告投放费用环比增长的角度来看,围绕主题美化和育儿母婴等家庭、居家类行业同样增幅较高,其中主题美化行业投放费用环比增长超过25%:

图表2:2022年Q2典型互联网广告主行业广告投放费用环比增长(单位:%)

家电行业广告投放分析——厨房家电占比最高

由于2022年上半年疫情的反扑,居家隔离致使用户对于美食制作类产品关注度明显提升,2022年上半年美食KOL关注人群在第二季度增长明显,2022年6月份超过8亿人:

图表3:2022年H1典型内容平台美食KOL关注人群规模(单位:亿人)

从2022年上半年厨房小家电广告投放费用分布来看,电饭煲的投放费用规模较大,占比超过37%,其次为料理机,占比超过12%:

图表4:2022年H1厨房小家电行业细分品类广告投放费用分布(单位:%)

从2022年上半年厨房小家电行业广告主投放费用占比来看,苏泊尔投放费用占比规模具有明显优势,占比超过44%,其次为美的,占比超过14%,从2022年上半年广告主投放费用TOP10来看,国产品牌广告主为主要的参与者:

图表5:2022年H1TOP10厨房小家电行业广告主广告投放费用占比(单位:%)

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