2025年全球广告用数码喷墨印刷设备行业发展现状：市场保持稳步增长态势

行业主要公司：世纪数码;欣科达;奥德利等

本文核心数据：全球及中国广告用数码喷墨印刷设备市场规模;广告用数码喷墨印刷设备细分产品结构;中国广告用数码喷墨印刷设备竞争格局

1、广告印刷领域喷墨印刷技术已经得到了广泛应用

广告喷绘是一种通过大型喷绘机将广告内容印制在各种材料上的技术。近年来，随着广告业的蓬勃发展和技术的进步，全球广告喷绘行业迅速崛起，成为广告市场的重要组成部分。广告喷绘广泛应用于户外广告、展览展示、车体广告、室内装饰等领域，凭借其成本低、效果好、制作周期短的优势，深受各类企业的青睐。

随着全球城市化进程的加快，城市人口增加、城市化建设提速，城市中的户外广告受众数量和覆盖不断扩大，为户外广告营销市场提供了更大的发展空间。首先，户外广告能够领跑其他传统广告类别，其重要原因是户外广告能够适应消费者愈来愈高的移动性，通过数字创新的方式占领优质广告位，保证受众的触达。此外，在消费观念不断革新的当下，户外广告具备的场景价值更加凸显。在场景化的时代，户外广告天然具备的“场景化”特征，形式多样的户外广告都存在于人们日常生活的特殊场景之中，与当下城市化、移动化生活密切相关。对广告主而言，随着市场竞争的加剧，户外广告作为一种具有广泛覆盖和高曝光率的广告形式，能够有效提升品牌认知度，因此户外广告念发受到全球广告主的青昧，驱动市场规模不断增长。

根据全球知名咨询公司德国jwc会展咨询最新发布的《全球会展业发展报告2024》报告统计，2024年全球净展览租赁面积约1.08亿平方米，约恢复至2019年的94%，预计2026年恢复至2019年水平。

广告喷绘行业是数字喷墨打印设备最重要的应用领域之一，对于使用者而言，数字喷墨打印产品便于分割、拼接、托运，户外安装简单，具备耐候性、抗拉伸性以及抗撕破性等优异的产品性能;对于广告宣传品制作商而言，数字喷墨打印产品制作简单、打印效率高，可以快速地制作出顾客需要的产品，不仅可以满足小批量的制作需求，对大批量的业务需求也能做到游刃有余，且产品打印设备占地面积小，运行噪音低，能适用多种承印物或打印介质。广告喷绘领域多元化程度高，也是最早运用数码喷印技术的领域，该等印刷品观看距离较远，对喷印的技术难度要求较低，其喷印渗透率已经超过了80%。目前全球广告用数字喷墨印刷市场保持稳步增长态势，2024年市场规模为314.8亿美元。

在广告印刷领域，尽管喷墨印刷技术已经得到了广泛应用，特别是在标牌制作领域，但随着线上广告的兴起，越来越多的企业开始将广告预算转向线上投放，导致这一领域的喷墨印刷市场份额有所减少。例如，一些传统的户外广告公司开始转型为数字广告公司，利用大数据和人工智能技术来精准投放广告，从而降低了对喷墨印刷技术的依赖。预计到2029年全球广告用数字喷墨印刷市场规模达到335.8亿美元，2024-2029年年复合增长率为1.3%。

2、数码打印在广告领域保持稳步增长态势

中国广告市场已经成为全球仅次于美国的第二大广告市场，并且在过去几年复杂的宏观环境中展现出了极强的韧性。在2020年中国整体广告投放额首次突破万亿规模，并在2023年达到约1.4万亿元人民币。此外，2019年至2023年期间，中国广告投放额年复合增长率达到约13.1%，实现逆势增长。

2023年中国线下广告市场规模达到约1430.0亿元人民币，其中户外广告占据约57.4%的市场份额，成为线下广告市场毋庸置疑的中流砥柱，而广播&电视，报刊&杂志等传统线下广告市场规模分别达到约595.6亿元人民币和13.8亿元人民币。

此外，根据中国会展经济研究会会展统计工作专业委员会发布的《2023年度中国展览数据统计报告》数据显示：2023年，全国总共举办线下展览7803个，展览总面积为14514万平方米，较2022年展览分别增长190.93%和197.48%。与2019年比较(展会数量11033场和展览总面积14874万平方米)，展会数量减少3230个，展览总面积减少360万平方米，2023年分别为2019年的70.72%和97.58%。数据表明，中国展览业已彻底走出三年疫情导致的谷底行情，尤其是展览面积已接近于2019年的规模，全面复苏态势稳定。但展会数量的降幅较大，反映了展览市场及项目结构的变化。随着人员流动的管控逐步的放开，各地举办会展的数量、规模将得到大幅增加，对于数字喷墨打印设备的需求必然会迎来新一轮的增长。

综上，随着中国经济的不断复苏，数码打印在广告领域保持稳步增长态势。2024年中国广告用数字喷墨印刷市场规模为441.9亿元，同比增长5.1%。

未来，图文印刷厂网络化接单，将带来一定的需求增量，并且随着经济生活、社会活动增加，经济复苏，展会呈全面复苏态势，会展宣传亦推动广告领域的增长。预计到2029年中国广告用数字喷墨印刷市场规模达到556.0亿元，2024-2029年年复合增长率为4.7%。

3、2030年中国广告用数字喷墨印刷设备需求量接近6万台

广告数字喷墨打印设备产品主要有写真机、喷绘机等，主要应用于广告制作、展览展示和商业装饰等行业，受广告、展览、装饰等行业的持续需求以及技术进步带来的产品性能提升驱动，此外对定制和个性化打印的需求不断增长是推动广告数字喷墨打印设备市场规模扩大的另一个因素。

前瞻根据数码广告印刷产值规模、单位面积打印成本、单台设备打印速度，结合产能利用率、日工作时长以及设备更新周期对全球及中国广告数字喷墨打印设备进行测算，2024年，全球广告数字喷墨打印设备需求量为147090台，预计到2030年将达到146650台。其中，到2030年，中国广告数字喷墨打印设备需求量为33730台。

4、细分产品主要为写真机、喷绘机、UV喷墨打印机

目前，广告领域的数码喷印设备主要包括写真机、喷绘机、UV喷墨打印机，根据前瞻调研，写真机占比为43%左右，喷绘机占比35%左右，UV喷墨打印机占比16%左右。

随着广告行业对高质量、高精度打印需求的增加，以及设备技术的不断进步，广告写真机市场预计将保持稳定增长。预计到2030年中国广告写真机需求量为1.44万台，2024-2030年年复合增长率在3.04%左右。

广告喷绘机在户外广告和大幅面广告制作中具有重要地位，市场需求较为稳定。结合市场趋势和历史数据，预计到2030年中国广告喷绘机需求量为1.18万台，2024-2030年年复合增长率在2.83%左右。

UV喷墨打印机市场近年来发展迅速，其独特的打印能力和广泛的应用领域使其市场需求持续增长。预计到2030年中国广告UV喷墨打印机需求量为0.56万台，2024-2030年年复合增长率在3.29%左右。

5、市场竞争格局比较分散

根据前瞻调研，2024年全球写真机出货量约3.6万台，其中国产写真机品牌全球出货量约2.5万台，全球写真机约70%为国产品牌。目前世纪数码为我国写真机龙头企业，2024年出货量约5000台，市占率超20%，其次为欣科达和奥德利，市占率分别约18%和16%。此外，上海骜巍、郑州乐彩、工正智能等同样是写真机的代表性生产企业。

根据前瞻调研，目前全球UV喷墨打印机年出货量约30000台，中国UV喷墨打印机市场参与者可分为三大梯队，第一梯队包括鼎力数码、东川数码、汉拓数码等，其中，鼎力数码年出货量约4000-5000台，东川数码和汉拓数码年出货量约3700-4800台;第二梯队主要包括安徽力宇、神画科技、上海骜巍、金谷田、润天智、亿方等;第三梯队主要包括佳能、MIMAKI等进口品牌。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国数码喷墨印花行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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