中国玩具制造行业：从代工转战自主品牌

　　前瞻产业研究院数据监测中心最新数据显示，2012年3月末，我国玩具制造业企业达1218 家，行业总资产达614亿元，同比增长14.79 %。今年一季度，我国规模以上玩具制造业企业实现主营业务收入达261.7亿元，同比增长13.67 %;实现利润总额达8亿元，同比增长45.17 %。

　　数据显示，2006年以来，我国玩具制造行业年均增速为14.80%，至2011年，行业销售收入为1452.77亿元，创造利润66.48亿元。截至2011年底，玩具制造行业规模以上企业共计1172家，资产总计664.26亿元，从业人员达60.00万人。

　　2006-2011年玩具制造行业销售收入及增长率变化趋势图

　资料来源：前瞻产业研究院《2011-2015年中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》

　　前瞻产业研究院《2011-2015年中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》显示，行业内知名的玩具企业主要集中在欧美等发达市场，包括：孩之宝(Hasbro)、美泰(Mattel)、丹麦乐高(LEGO)、日本万代(BANDAI)等，这些企业凭借其长期发展所形成的庞大规模、知名品牌，强大的研发能力、新颖的创意和稳定的销售渠道，走在全球玩具市场的前沿，尤其是在发达市场占据了更大份额。

　　中国玩具企业主要集中在广东省、江苏省、山东省、浙江省、福建省和上海市这“五省一市”，但中国玩具企业有80%为代工企业。

　　近年来，随着人民币升值、原材料涨价、劳动力成本上升、国外质量认证日益严格，代工企业生产成本大幅上升，由于代工企业缺乏自主研发能力，客户结构单一，在激烈的市场中又不能向玩具经销商转移上升的成本，利润空间受到挤压。

　　代工企业利润下降导致行业整体利润水平处于较低水平。值得庆幸的是，国内涌现出了高乐股份、骅威股份、群兴玩具、星辉车模、奥飞动漫等一批拥有自主品牌的玩具企业。

　　前瞻产业研究院玩具制造行业研究小组表示，自主品牌企业拥有自主研发设计能力，能根据市场变化快速研发设计各种畅销产品，同时，客户与市场结构的灵活性确保企业的定价能力，一般自主品牌企业的利润率要比代工企业高3-5倍。此外，这些企业开始借助资本市场的力量实现业务拓展，未来发展可期。