单身经济崛起 外卖、宠物、小家电市场迎来单身消费潮

近年来随着单身人群的比重增加，单身经济成了消费新势力，适合单身消费的商业业态也在崛起。本文从单身人口数量出发，分析了单身的原因，并引申到单身经济业态的发展现状。

一、全国单身人口数量超过2亿人，但比例还不仅发达国家

根据2018年中国统计年鉴的数据，截至2017年，全国15岁以上人口中未婚、离异、丧偶人士数量达到2.4亿人(根据0.824‰抽样比例推算)。考虑到我国法定结婚年龄为女20岁，男22岁，此统计数据仅作为当前单身人士规模的参照。按照2013-2017年我国单身人口数量走势，测算2018年我国单身人口总数已达2.6亿人。

但是如果按照发达国家的比重，中国单身人口还不算多，在美国，单身人口已经占其人口45%，日本为32.4%，韩国为23.9%，比照日韩两国单身人数比例计算，未来中国单身人口可能高达4亿。

二、为什么单身，害怕结婚、担心离婚？ 

选择单身的原因很多，近年来婚姻的不稳定性成为不少人士选择单身的重要原因。

据民政部数据，2018年共办理结婚登记1013.9万对，同比减少4.6%。数据显示，2014-2018年，结婚率不断降低，但离婚率却逐年走高。尽管官方尚未公布2019年的结婚、离婚率，前瞻产业研究院与根据已披露的2019年上半年数据认为，上述趋势仍将延续。

三、单身人士正在聚成一股新的消费实力

单身人士自嘲“单身狗”，但他们的生存状态，并没有像催婚父母想象中的那么“凄凉”。在消费增速下滑、“过年都不敢花钱了”的今天，他们汇聚成了一股消费新势力。单身经济正在崛起。

（一）外卖一人食消费成为主流

比如，为追求餐饮便利，外卖成为单身群体首选。调查数据显示，大部分单身人群只是偶尔做饭。与之相比，已婚人群做饭频率相对较高，通常一周三次以上。从美团点评公布的2018外卖数据来看， 20-30岁人群贡献了65%的订单量，外卖一人食消费成为主流。

（二）线上购买小家电的比例提升

线上购买小家电的比例较高，这一群体愿意为新奇和体验买单，为某一功能买单，但品牌溢价的意愿将降低，线下体验线上购买成为趋势。体积小易安装等属性使得线上购买更为便捷，小家电线上化率已经从2015年的26%提升到2018年的50%。

（三）单身养宠群体增多

2017年，国内80-90后养宠物人群占比超过70%，且单身居多，养宠人群中未婚人士占比高达41.4%，已婚无子女占比23.8%，无子女人士合计占比近三分之二。 宠物主支付意愿高，每年养宠花费超3600元的宠物主占比超60%，食品和服务类占比最高，分别为41%和29%。

综上所述，随着单身人口规模不断扩大，单身经济开始崛起。作为单身群体，由于没有家庭压力和负担，他们汇聚成了一股消费新势力，在外卖、小家电、宠物、电影等市场中单身群体市场占比不断提升。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国宠物行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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