2018年中国乡村旅游行业现状与发展前景分析 江西婺源成乡村旅游热门目的地TOP1

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20 朱琳慧 • 2019-08-01 17:00:35  来源:前瞻产业研究院 E2933G0

多项政策持续推进,乡村旅游迎来发展契机

乡村旅游的兴起和市场规模的扩大,离不开相关政策的持续深化和推进。2018年10月,国家发展改革委等13个部门联合印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018年-2020年)》,提出“鼓励引导社会资本参与乡村旅游发展建设”,加大对乡村旅游发展的配套政策支持。

2018年12月,文化和旅游部、国家发展改革委等17部门联合发布《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》,指出要优化乡村旅游环境,丰富乡村旅游产品,到2022年,实现乡村旅游服务水平全面提升,基本形成布局合理、类型多样特色突出的乡村旅游发展格局。

图表1:2018-2019年乡村旅游政策汇总

城市年轻人成为出游主力军

从客群年龄段分布来看,80后、90后是乡村旅游的主力军,人次占比分别达到38%、32%,其次为70后用户,人次占比为21%。80后、90后群体普遍具有较高的消费能力,更加追求旅游体验感和参与感。值得一提的是,2018年10后群体出游人次较2017年提升了12%,他们绝大多数是在父母的陪同下踏青郊游,在欣赏田园美景的同时还能增进亲子间的感情。

 图表2:乡村旅游客群年龄段分布

从出游客群特征看,家庭、情侣、团队仍然是乡村旅游的主流客群。从出游目的来看,73%的游客更注重亲近自然、放松身心;45%的游客关注体验乡村美食;18%的游客对参与乡村项目和活动有着浓厚兴趣;还有一些游客的出游目的是为了摄影、写生、集体活动等。亲近自然、放松身心是乡村旅游游客的共鸣。相比于繁华的都市,游客们对于能够沉浸在诗意的乡村世界中,感受鸡犬相闻的和睦与安详的乡村旅游体验充满兴趣。

自驾游、乡村民宿受青睐

根据途牛旅游网监测数据显示,2018年,前往乡村旅游的客户,42%选择自驾游,且人次较2017年上升了36%。这得益于汽车保有量的持续增加,同时自驾出游可以兼顾自由化与个性化、灵活性与舒适性。此外,采摘、游居、野行、诗意栖居等新兴游玩形式也逐步受到关注,推动了乡村旅游内容更加丰富、形式更加多元。

 图表3:2018年乡村旅游自驾游占比(单位:%)

在2018年通过途牛预订乡村旅游的游客中,跨省市出游的游客占比达56%,其中,61%的人选择在旅游地过夜,这两项数据较2017年均有所上升。乡村旅游越来越受到人们认可,游客愿意花费更多旅游成本,深入体验乡村生活。同时,在选择住宿地点时,多数游客更乐于住在乡村民宿,体验更原汁原味的乡村原始生态。

 图表4:2018年乡村旅游地过夜游客占比(单位:%)

江西婺源成乡村旅游热门目的地TOP1

途牛旅游网监测数据显示,2018年乡村旅游热门目的地TOP10为江西婺源、安徽宏村、浙江安吉、福建南靖、浙江桐庐、云南元阳、江苏兴化、湖北恩施、北京密云、黑龙江雪乡、四川丹巴等。这些目的地或具有悠久的历史文化,或民族氛围浓郁,或自然风景秀美,每个目的地都有着独特之美,吸引着众多游客慕名前往。

图表5:2018年乡村旅游热门目的地TOP10

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国休闲农业与乡村旅游市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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