2018年中国体育产业市场现状与发展趋势分析 中国体育人口相对占比仍然较低

从2011年开始，体育产业中各领域的细分政策陆续出台。同时，政府针对税收、产业融合、投融资、体育消费等各个产业发展的细节问题做了明确的政策规划，并确立了体育产业未来的发展目标。2014年10月，国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称46号文），提出到2025年体育产业目标总规模超过5万亿元。

与此同时，随着经济的发展以及政策的不断推动，我国体育人口不断增长，但体育人口占比相对于发达国家而言还存在一定的差距。

体育产业发展平稳，“体育+”的商业模式开始发散和清晰

根据国家体育总局发布的数据，2017年中国体育产业总规模达到2.2万亿元，体育产业增加值为7811亿元，从名义增长看，总产出比2016年增长15.7%，增加值增长了20.6%。

注：体育产业总产出（也称总规模），指一个国家（或地区）所有常住单位在一定时期内生产的所有体育货物和服务的价值，反映常住单位从事体育生产活动的总规模。

注：体育产业增加值，指一个国家（或地区）所有常住单位一定时期内进行体育产业生产活动的最终成果。

体育产业逐步由运动、装备等单一消费与“互联网+”、“AL+”“物联网”快速融合，使体育服务业的占比快速提升，形成以智能装备、全民健身、休闲旅游等业务为基本架构，整合教育、医疗、金融、旅游、文化等“体育+”资源，另外体育综艺、体育真人秀节目、体育自创赛事等新业态层出不穷，使体育新媒体营销市场得受众持续扩大，开始覆盖到了众多女性用户，拓宽了体育产业的消费潜力，构建出更完整的体育生态系统，使产业的盈利方式更加丰富和立体化。

体育用品及相关产品制造占比最大

从体育产业内部结构看，体育用品及相关产品制造的总产出和增加值最大，分别为13509.2亿元和3264.6亿元，增长速度分别为12.9%和14.0%。

体育服务业（除体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设外的9大类）继续保持快速发展势头，增加值在体育产业中所占比重继续上升，从2016年的55%上升到2017年的57%，其中直接与公众体育消费相关的体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动增长突出，增长速度分别达到39.2%和47.5%。

此外，我国体育场馆、健身步道、体育公园等全民健身设施建设力度不断加大，增长速度达94.7%，反映出我国体育场地设施建设快速蓬勃的发展势头。

体育人口基数稳步增长，相对占比仍然较低

体育人群基础是实现体育产业增长的首要条件。2015-2017年全国体育人口规模不断上升，2017年全国体育人口规模超过4亿人，达到4.13亿人，同比增长1.72%。

目前我国体育人口数量已处于历史最高位，趋势上每年的体育人口总数都在刷新历史新高，且根据国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，《意见》提出到2025年经常参加体育锻炼的人数要达到5亿人。

虽然我国体育人口基数庞大，但我国体育人口相对占比仍不高。目前我国体育人口占比约为34%，发达国家平均体育人口占比为45%-50%，美国体育人口占比约为70%。

从体育人口占比这一项数据来看，目前国内距离世界发达国家平均水平还存在差距，与美国体育人口占比水平相比仍然存在1倍的扩展空间。

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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