2018年白色家电行业市场规模与发展趋势 行业盈利水平增速放缓，线上渠道成新增长点【组图】

白色家电企业主要是劳动密集型生产模式，受原材料、人力成本等各方面的影响大，容易陷入成本困境。2018年白色家电行业原材料市场价格虽有所下行，但受国家地产调控和宏观经济波动的影响，终端需求不振我国白色家电行业整体盈利水平增速有所减缓。在我国家电行业整体市场增长放缓的情况下，线上渠道销售的增幅却带来新的亮点。

行业经营能力收缩，成本加重压缩利润

在营收规模方面，2015年受空调行业“价格战”、市场需求低迷等因素影响，三家公司同时遭遇大“冷年”导致营收规模出现不同程度的萎缩，而从2016年开始，三家公司的营收规模均在逐年扩展。在营收增速上，格力和美的营收增速呈明显的连续递增趋势，而海尔营收规模扩张速度却在2017年开始回落，增长势头稍弱于格力和美的。

白色家电企业主要是劳动密集型生产模式，从业人数多，管理水平有待提高；同时原材料价格一旦大幅上涨，白色家电行业会进一步陷入成本困境，行业期间费用率维持在20%左右的高水平，而作为传统行业，毛利率为20%左右。以上因素共同导致了行业的低效率运行和盈利能力的脆弱，提高效率，控制成本，推进白色家电行业改革是一条必由之路。

从2017年末以来家电上游的成本一直处于较高水平，对家电企业的净利润造成一定的影响。而到了2018年第三季度，铜、铝、塑料等占比较高的原材料的价格出现下行，白色家电下游企业的成本压力有所缓解。虽然原材料价格下行或将给予毛利增长空间，但地产调控和宏观经济波动导致终端需求持续收缩。另外，人民币汇率带来的汇兑收益未能对冲毛利率下行和管理费用率的上升。

完善线上渠道，助行业新增长

在我国家电行业整体市场增长放缓、白色家电行业利润受压的情况下，线上渠道销售的增幅带来新的亮点。随着人们生活水平的提高和互联网的发展，家电网购成为了一种新的消费方式，在选购家电的时候，消费者会更多的选择网购。

2014-2018年，我国家电商品网上零售额增长了两倍，2018年上半年，家用电器和移动终端在线上的表现多姿多彩。2018年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达2641亿元，同比增长22%。

2018年上半年白电产品线上销量大增，其中，空调413亿元，同比增44.3%；冰箱165亿元，同比增34.3%；洗衣机133亿元，同比增长32.3%。

从目前趋势来看，白色家电线下市场规模增长缓慢，但是线上零售增长十分迅速，因此加大线上销售的力度，同时又可以自己掌控销售渠道以及促销手段。

随着国家居民人均消费的平稳增长、消费升级需求的提升、线上线下融合的推进，家电企业与线上电商合作发力，从产品延伸到服务，提供一系列解决方案。白色家电网购市场将进一步增长，带动行业找到新的增长点。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》。

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