干货！2022年中国白色家电行业龙头企业分析——格力电器：品牌价值居行业首位

行业主要上市公司：美的集团(000333.SZ);海尔智家(600690.SH);格力电器(000651.SZ);四川长虹(600839.SH);海信家电(000921.SZ);ST奥马(002668.SZ);澳柯玛(600336.SH);惠而浦(600983.SH);老板电器(002508.SZ);华帝股份(002035.SZ);小米集团(01810.HK)等

本文核心数据：龙头企业对比;企业布局历程;品牌布局;产品布局;市场份额;研发状况;白电业务经营业绩;白电业务规划;

1、中国白色家电行业龙头企业全方位对比

结合营收、利润水平、白电产品布局产量、品牌影响力等因素，我国白色家电企业中美的集团、海尔智家、格力电器处于领先地位。从营收及净利润来看，美的集团营收超过了3000亿元，净利润接近300亿元，高于海尔智家及格力电器。在白色家电智能化、绿色化发展的背景下，加大研发投入，提高产品智能节能水平显得尤为重要，同时也是各企业提升市场竞争力的重要助力。2021年，美的集团、海尔智家、格力电器三家企业研发投入强度均保持在3.5%左右，研发投入金额同比皆有所增长。从三家企业白电产品布局来看，空调、冰箱、洗衣机三大主要白电产品及洗碗机、热水器、干衣机等其他白电产品皆有布局，白电产品种类丰富，下游消费群体广泛。

2、格力电器：白色家电业务的布局历程

从一个年产值不到2000万的小厂到多元化、国际化的工业集团，二十多年间，格力电器完成了一个国际化家电企业的成长蜕变。在塑造品牌形象的过程中格力坚持与时俱进的品牌思路，针对不同阶段的市场需求及社会现实，格力给品牌不断“注入”新的理念，使得品牌始终保持着新鲜的生命力，回顾过往，主要对品牌进行五次品牌理念的更新升级：

3、格力电器：白色家电业务布局及运营现状

——产品布局：品类齐全

从格力电器家电产品布局来看，主要包括空调、冰箱、洗衣机、热水器、生活电器等品类，覆盖了白色家电主要品种。格力电器白电产品布局较为完善，能够满足大部分消费者的白电购买需求。其中，空调作为格力电器的当家产品有着丰富的细分种类，在我国空调市场中处于优势地位。

——品牌布局：品牌价值超过1200亿元

格力电器旗下主要拥有格力、TOSOT、晶弘三大消费品牌。2021年，由新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心联合主办的“2021中国品牌价值评价信息榜”发布，格力电器蝉联家电行业第一，品牌价值1207.78亿元。

——产能布局：上下游产业链协同发展

目前，格力电器根据不同产品的市场需求特征，区域生产要素禀赋差异等因素，在珠海、重庆、合肥、中山、郑州、武汉、石家庄、芜湖、长沙、杭州、宿迁、洛阳、南京、成都、赣州、临沂以及巴西、巴基斯坦等地建有空调、生活电器、工业制品等生产制造基地，形成了产业集聚和上下游产业链的高度协同发展，保证了核心零部件的自主制造，并带动了当地经济的发展。

——市场份额：占比在30%左右

格力电器白色家电产品种类齐全，其中空调业务依旧是格力白电业务的核心。2022年上半年，格力电器家用空调线下市场份额达到了33.8%，略低于美的，排名第二。

从线上市场来看，2022年上半年，格力电器家用空调线上市场份额为27.3%，排名第二。

——研发状况：研发投入超过65亿元

截至2021年底，格力电器累计获得国家级、省部级、行业级的重要奖励共99项;累计申请国内外专利96626项，其中发明专利49549项，累计获得国内外发明专利授权13507件，格力电器成为中国首家发明专利授权破万件的家电企业;累计获得65项中国专利奖，其中发明金奖2项，外观金奖3项，历年获奖总数位居空调行业第一;累计获得日内瓦发明展金奖11项，纽伦堡发明展金奖6项。同时，格力电器是国家首批企事业知识产权示范单位，“国家专利运营试点企业”，并获得中国商标金奖。

2017-2021年，格力电器研发投入金额波动变化。2021年格力电器研发投入金额为65.29亿元，相比2020年上升了5.07%;研发投入占比为3.48%，相比2020年小幅下降。

4、格力电器：白色家电业务经营业绩

2017-2021年，格力电器空调业务营收呈波动变化趋势，毛利率有所下降。2021年，格力电器空调业务收入1317.13亿元，相比2020年增加了13.96%;毛利率为31.23%，相比2020年下降了3.54个百分点。

5、格力电器：白色家电业务发展规划

格力电器愿景为“缔造世界一流企业，成就格力百年品牌”。格力电器立足家电行业，稳步拓展智能装备、精密模具、新能源、半导体、核心零部件等新兴产业，打造更具竞争力的多元化、科技型全球工业集团。2022年，格力电器白色家电业务相关发展规划有加快产业转型升级，促进数字技术与产业融合;创新质量管控手段，全面提升品质水平等。

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