一文了解国产动画电影市场现状 熊出没锁定年度票房冠军

数量增长，票房体量扩大

在文化产业整体崛起背景下，近年来我国动画电影产业迎来了大繁荣和大发展，成为中国经济软着陆政策下一只逆势昂扬的领头羊，赢得了各路资本和人才的青睐。大量资本的注入和人才的加盟，进而又刺激着整个产业更加迅速地发展。

数据显示，2000年，中国动画影片的产量还不到4000分钟，而到2017年，国产动画电影上映数量已达到33部，取得了14亿元票房。不过，由于2017年动画电影上映数量有所下滑，同时缺乏爆款作品，使得票房出现回落。

今年上半年，虽然上映数量依旧在减少，但票房表现亮眼，单部国产动画电影平均票房达到1.0亿元，而同期单部进口动画电影平均票房均有0.8亿元，国产动画电影实现了反超。

此外，各票房区间分布变化也反映出国产动画电影在票房方面的优异表现。数据显示，今年上半年，5-10亿级影片对国产动画票房的拉升力最强，比重达到69%，高出2017年全年29个百分点。

质量提升，扩大观影人群

最近两三年，国产动画电影涌现出一批叫好又叫座的作品，如《秦时明月》《大鱼海棠》《大圣归来》《十万个冷笑话》等。这些国产电影虽然受制于整个国产电影大环境的影响目前仍不能与进口电影一较高低，但是取得的进步确实是有目共睹的。

这些动画电影在内容创作和技术层面上进步明显，且十分注重艺术的加工，努力在故事、色彩、特效、渲染等方面让人耳目一新，较好地实现了技术和艺术的融合，被大量的消费者所接受和认可。显然，在市场作用和政策引导的双重作用下，国产动画电影从原先依赖政府补贴以量取胜的增长模式，向以优质内容为核心、追求质量的增长模式转型升级，取得了阶段性成果。

同时，国产动画电影不再以儿童为主，成人动画、全家欢动画正占据着越来越重要的地位，成为动画电影市场重心所在。具体来看，2015-2018年上半年，成人动画票房、数量占比分别达到13%、5%，全家欢动画票房、数量占比分别为39%、19%。

系列化开发，创造票房奇迹

截至2018年11月，国产动画电影票房过亿的作品中，有四部来自系列IP动画电影。其中，《熊出没-变形记》以6.05亿票房登顶目前动画电影票房榜首，且基本锁定全年票房冠军；《大头儿子小头爸爸3》以1.58亿票房紧随之后，《赛尔号大电影6：圣者无敌》、《神秘世界历险记4》排在第四、第五。

从上述电影作品可以看到，国产动画的IP多来源于电视动画，通过电视先培养粉丝群，而后改编成大电影，易于粉丝转化；不过，随着国产成人动画票房号召力的加强，以及动漫粉丝群体的壮大，漫画可能会成为开发成人动画的内容供给站。

另外，虽然当前系列动画电影取得了显著成就，但如今处在IP爆发的时代，IP碎片化现象严重，并借助多渠道占领大众心智，不同的IP层出不穷，大众容易产生审美疲劳，使得对单一IP的关注度相应下降，单一IP的凝聚力也随之下降，难以形成用户的集中性。因此，动画电影IP开发需更加注重品质，打破市场瓶颈。

2D制式居多，3D量少质优

国产动画电影一直以2D制式为主，3D动画片的制作数量越来越少，但单部3D片的平均票房不断提升，是动画电影的产出主力，票房占比在70%以上，要想提升国产动画票房还需加强3D片制作能力。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国儿童电影行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

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