一文了解2018年上半年空调市场情况 增速居各家电品类之首

2018年上半年空调市场整体表现

2018上半年，国内空调市场累计实现产量8792万台，销量9070万台，分别同比增长13.17%和14.26%。其中内销量达到5260万台，出口量3811万台，分别同比增长21.35%和5.98%。

从上述数据可以看到，上半年空调市场表现亮眼。与其他家电品类相比，空调市场更是一枝独秀。根据中怡康数据，2018年上半年，家电是主要家电品类中唯一取得两位数增长的品类，位居各家电品类增长率之首。在整体消费不旺和2017年高基数的前提下，空调国内零售市场取得这样的增长实属不易。

上半年空调市场竞争情况

从品牌格局来看，前三大品牌的集中度继续提升。奥维云网数据显示，格力线下零售额份额占比38.8%，美的紧随其后，占比25.3%，海尔占比10.1%，海信占比5.3%，其他品牌均2%左右，龙头企业继续挤压二线品牌的生产空间。在电商市场，TOP3品牌的格局明显出现分化，格力、美的的电商增速放缓，排名起伏不定。

从品牌关注度来看，根据中关村数据，2018年1-6月，格力以51.17%的占比成为最受中国消费者关注的空调品牌，美的位列第二，占比15.10%，第三名海尔占比13.38%。排名前三位的品牌总体占比将近80%。

相比较格力、美的和海尔，其他空调品牌的关注度表现不高，且与2017年度关注比例分布相比，均出现不同程度下滑，空调品牌关注格局进一步向头部品牌集中。

从品牌产品布局来看，格力、美的、海尔等企业加快对高端市场的布局，树立自己高端品牌形象，在挂机市场，3500+以上的高端产品占据80%的市场份额，格力持续对4500元价格段加强。柜机市场三大品牌的策略有所差异，格力夯实超高端市场，美的、海尔加强中、高端市场，对其他品牌的挤压更加明显。

上半年空调市场产品分析

2018年1-6月，空调市场关注度排名前十的产品中，格力的一款1.5匹直流变频壁挂式空调排在首位，型号为KFR-35GW/(35592)FNhAa-A3。该款产品是格力针对主流市场推出的高性价比利器，是同级别产品市场中的佼佼者。

值得关注的是，在前十产品中，除了壁挂式和柜式家用空调之外，还出现了一款家用中央空调产品，即三菱重工FDC155KXZPE1NJ。可以预计，伴随中央空调良好控温体验，以及消费升级的催动，中央空调将获得越来越多消费者的关注。

从价格角度来看，2018年1-6月，空调市场中2500-3000元是最受消费者关注的价位区间，关注比例达到40.01%；其次是2000-2500元价格区间，关注比例为18.14%；而6000-9000元区间关注比例为2.39%，是关注度最低的价格区间。

从产品机型来看，2018年1-6月，壁挂式空调仍然是最受消费者关注的机型，占比34.73%；而关注比例最低的机型为移动空调，占比8.13%。中央空调占比达到31.32%，相比较2017年19.50%的关注占比，增幅惊人。

在功率规格方面，2018年1-6月，1.5匹是家用空调市场最受关注的功率规格，占比达26.90%。不过，与2017年32.10%相比，这一数值明显下滑，1.5匹规格的产品正被其他功率产品分流。其中，3匹家用空调的关注度便从2017年的13.70%快速提升到21.85%，增长显著。

下半年空调市场发展展望

对于下半年，空调市场的增长压力可能较大。一方面，空调增长受制于房地产行业的发展，随着房地产市场转冷，空调市场受到负面影响将逐渐显现；另一方面，三四级市场普及需求虽能够带动整体市场增长，但是三四线明显受气温影响更大，为后期市场增长了不确定性。

不过，在产品功率、产品形态、平均单价等几个方面，2018下半年在消费升级大趋势的影响下，表现均会向持续升级的方向发展，从而给技术主导、体验领先的产品、品牌带来更丰厚的收获。因此，空调市场下半年具体表现如何还有待验证。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国制冷、空调设备行业产销需求与投资预测分析报告》。

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