政策环境持续利好 动画行业规模快速

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20 温程辉 • 2018-08-10 12:02:59  来源:前瞻产业研究院 E1026G0

一、政策环境持续利好

我国动画行业发展已有百年历史。进入21世纪,政府意识到动画产业对于国家软实力的重要性,开始通过一系列政策支持动画企业的发展。

2006年,十部委率先联合发布了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,系统、全面地提出了我国动漫产业发展的若干政策,我国动漫行业迎来大力发展的契机。2008年,文化部下发的《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》,提出扶持民族原创,推进传统动漫产业升级,延伸产业链条,引领动画制作逐渐从量向质进行升级转型。

2012年以来,国家又提出动画强国的发展战略,持续推出一系列政策支持动画品牌的建设。2012年,文化部发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》;2016年,文化部发布《2016年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划入选项目的通知》;2017年,文化部发布《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》等政策文件。此外国家一直强调版权保护,目前我国动画公司版权市场环境较以前大有改善,这些都不断的促进着国内动画行业的发展。

2018年5月,财政部、税务总局日前发布《关于延续动漫产业增值税政策的通知》,对动漫企业增值税一般纳税人销售其自主开发生产的动漫软件,按照16%的税率征收增值税后,对其增值税实际税负超过3%的部分,实行即征即退政策。

图表1:自2008年来我国动画行业政策演变情况

二、资本市场保持活跃

近年来,我国动漫市场不仅产生了《大圣归来》《大鱼海棠》等高质量的动漫影视作品,而且动漫产业的融资数量也不断增加,市场动能充沛。据专业机构统计,2017全年以动漫为基础的二次元行业共有93家获得100次投资,总金额近40亿元。按照资本流入领域划分,漫画和动画是2017年资本流入较大的两大板块,其中漫画企业获得46%的资本流入,动画公司获得34%的比例。

图表2:2017年以来我国动画行业主要融资事件汇总

我国原创动画公司还处于前期积累阶段,没有能力出现能够在国际上有影响力的动画作品,因此对原创动画公司来说,行业集中度不高。但同时伴随着资本市场对于动画市场的关注提升,国内动漫市场的企业将会获取更多的力量进行原创的开发、制作质量的提升,市场上原创动画公司的竞争力度将会增大。

三、行业规模快速增长

国产动画历经数十年,政策扶持、平台崛起、资本注入,推动国产动画发展。2015年及以前,国产动画作品数量少,在年轻用户群体中的影响力一般,用户以观看日本动画为主。2016年,在泛娱乐大背景下,《画江湖之不良人》和《秦时明月》为代表的国产原创动画,通过IP泛娱乐化,逐渐进入大众视线,用户规模稳步提高。同时,众多企业加强对国产动画的布局。2017年,国产动画作品数量增多,影响力增强,在用户中的渗透率提高,覆盖近13671万人的用户群体。

图表3:2015-2017年我国动画产业用户规模(单位:万人)

近年来,我国文化内容消费市场迅速发展,动漫产业在文化产业中的占比稳步提升。在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下,动漫产业产值持续快速增长,据有关数据显示,2017年我国动漫行业产值达到1560亿元。

图表4:2013-2017年我国动漫行业产值及其增速(单位:亿元,%)

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国儿童电影行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

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