粤港澳大湾区产业前瞻之旅游业：旅游企业实力对比及战略布局对比

粤港澳大湾区城市发展的规划、纲要即将出台，但在三地经济协同发展中，旅游业发挥着十分重要的作用。前瞻产业研究院在本文中将对大湾区内旅游产业的发展进行深入分析。

湾区内地上市旅游企业发展：实力间距较大，多向“旅游+”战略差异化

根据中国旅游研究院、国家旅游局数据中心、中国旅游协会共同发布的年度报告，湾区内共有3家企业入围2017年度中国旅游集团20强，其中腾邦集团居第4位、华侨城集团居第5位、广州岭南集团居第16位。由于华侨城兼顾地产业务，此处关于该公司的分析仅取旅游业务相关数据。

2018年7月30日，在湾区内的3家旅游上市企业和1家新三板挂牌企业，华侨城集团由于地产业务的拉动，市值最高，腾邦国际、岭南控股市值不足百亿；而华强方特市值达128亿元。对比带着“国字基因”的中国国旅来看，湾区内4家旅游企业市值还有较大的上升空间。

从2017年各集团的旅游业务毛利率来看，华强方特毛利高达71.15%，其次是华侨城集团，为42.32%；腾邦国际、岭南控股的毛利率相对较低。

从资产规模上看，这4家湾区内旅游企业中，华侨城集团在地产的影响下，资产规模最大，在新三板挂牌的华强方特的资产规模也超过了腾邦国际、岭南控股。但值得注意的是，2017年，岭南控股的营收规模超过资产，其资金周转效率相对其他企业最高。

与上述经营数据密切相关的是各企业的发展战略与业务布局。腾邦国际实施“旅游×互联网×金融”战略，形成旅游产业生态圈；岭南控股实施“旅游+城镇化、新型工业、农业、服务业”战略，跨越多个产业以形成泛旅游生态圈；华侨城以文化、城镇化、互联网、金融四个要素为抓手，从欢乐谷延伸向度假游景区、酒店等综合业务体系；华强方特则是坚守“文化+科技”，开发自有IP，凭借新技术游乐打入市场。而“国字基因”的中国国旅，则是以免税商品销售业务为核心带动起来的服务、销售与投资为一体的大玩家。

腾邦国际、岭南控股、华侨城集团与华强方特发展战略各有千秋。在粤港澳大湾区旅游产业的持续带动下，“旅游×互联网”将为更多游客带来便捷的休闲、游乐行程，“旅游×金融”也将会带来更多的投融资机会，旅行跨界多种产业会催生出更多更专业、具有亮点的旅行项目，为文化创意带动的旅行服务产品则站在消费升级的路上，背后是粤港澳三地对文创产业的发展支持，前景明朗。

大湾区旅游产业建设方向：香港旅游业发展严重依赖购物消费，澳门旅游以待适度多元化，三地旅游产业协同发展还需平台、制度、产品、市场同时发力

根据国际旅游金融服务公司“环球蓝联”去年发布的一项“全球购物者指数”调查，香港仍然是亚太区排名第一的最佳购物城市。对于非常依赖旅游业的香港零售业来说，内地游客的显著增长是明显利好。根据香港特区政府统计处公布的数据，2017年香港零售业扭转了自2014年以来连续3年的跌势，总销货价值上涨2.2%，达4461亿港币。

然而，购物对香港旅游及整体经济产生的带动作用越大，香港则越需要多元的旅游业发展模式。

数据显示，内地年轻游客是增长较快的客群，他们追求个性化的旅游，甚至深入体验香港人的文化。乘此趋势，随着香港旅游业持续回暖，香港旅游发展局在2018年下半年推出“旅游+运动+休闲”活动，丰富游客在港体验，其中包括6月的香港龙舟嘉年华、8月第二届“香港电竞音乐节”等活动。香港特区政府还将在深水埗、湾仔和西贡盐田梓推出不同旅游项目，让旅客体验香港独有的文化古迹、创意产业特色和自然风光；分阶段完善香港一些热门和具旅游潜力的登山道路的配套；在维多利亚港两岸推广新旅游项目，分别在相关主要旅游点引入多媒体创意科技，让旅客透过手机体验香港古今风貌等。同时，作为内地游客钟爱的热门景区，香港迪士尼乐园与微信支付宣布达成企业联盟合作。根据合作安排，游客可在度假区超过280个地点使用微信支付，在食、住、玩、买等方面享受便利，提升大家的旅游舒适度。

澳门博企正履行合同规定，增加非博彩元素。非博彩元素指与博彩业相依附的行业，如酒店业﹑零售业﹑餐饮业和会展业等，并能够带动目的地旅游业健康发展，令本地居民及外来旅客在旅游目的地有不同的活动和体验，同时能够从以博彩业为核心的经济结构，转变成多元的经济结构。

《澳门绿皮书：澳门旅游休闲发展报告（2017-2018）》显示，自2002年博彩经营权开放至2014年底，六大博企累计投资约2600亿澳门元，它们已履行合同中的非博彩元素的投资承诺，其中，威尼斯人投资金额最大，占投资总额的30%；美高梅最少，只占7%。2016年，澳门特区政府提出希望博企非博彩业务收益占博彩总收益的比重，到2020年可达至9%的比例。

随着澳门“衣食住行门类齐全”的综合度假村出现，过去人们“到澳门玩到香港购物”的消费模式也正在改变。澳门是自由港，货物流通自由，是打造购物中心的重要基石。葡萄牙红酒、手信食品、成品服装等一些具有澳门特色的产品已经在游客心中有较高认受性。有专家指出，澳门地域狭小，虽然限制了超大型购物中心的出现，但是也正因如此，游客在澳门可以安步当车，遍游各区，使整个澳门都可以成为游客购物消费的地点。

粤港澳大湾区的合作是构建大湾区旅游整体吸引力的必要途径。过去30多年区域旅游发展的经历已经证明，粤港澳三地的旅游合作推动了过去粤港澳三地的旅游产业，释放了大湾区区域旅游的巨大市场潜力，构建了大湾区成为中国出境旅游的门户。在过去的历史合作的基础上，三地间仍有很大的市场可以挖掘；旅游产业和企业的竞争与合作日益激烈，急需协调发展。粤港澳大湾区作为整体旅游目的地的建立仍有很长的道路，需要互相配合，而这些问题的整体解决，需要在旅游平台的建设上，统筹协调管理体制、新旅游业态并开拓新市场。

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