2025年中国短视频助力“三农”分析：通过促进农村电商发展、带动旅游经济，推动乡村产业振兴

行业主要上市公司：快手(01024.HK);腾讯控股(00700.HK);百度集团(09888.HK);哔哩哔哩(09626.HK);拼多多(PDD.O)等

本文核心数据：农村网络零售额;农村网络视听用户规模;快手平台农村电商销售同比增长等

近年来中国农村网络零售额不断增长，短视频在农村渗透普及

近年来中国农村网络零售额不断增长，2023年全国农村网络零售额达到2.49万亿元，同比增长12.9%;初步核算2024年全国农村网络零售额达到2.73万亿元，农村电商成推动农村经济发展的重要力量。

注：2024年为根据上半年增速数据测算，届时以官方发布为准

截至2024年底，农村网络视听用户规模为30304万人，使用率达96.6%，随着短视频平台的普及，越来越多的农民开始使用这些媒体工具。

短视频平台助力农村电商发展，拓宽了农产品销路

短视频在乡村产业振兴中扮演着重要角色。例如，通过网络直播助力农产品上行，以“短视频+直播+电商”的模式实现农产品从田间地头到消费者手中的无缝对接，有效解决销售难题。同时，短视频宣传农业产品，提升品牌知名度，增强产品竞争力，推动产业发展。此外，它还促进乡村旅游发展，宣传乡村自然风光、民俗风情和特色活动，吸引游客，带动旅游经济。短视频将乡村之美、产业之特展现给外界，促进乡村振兴。

《2024快手“三农”生态数据报告》披露数据显示，2024年1至9月，平台上的“三农”千粉创作者人均收入同比增长13.2%，“三农”万粉创作者数同比增长19.8%，反映出短视频平台为创作者提供了更广阔的变现空间;农资团购订单量同比大增125%，而农资商家规模同比增长32%，表明短视频平台在农资销售领域发挥了重要作用，拓宽了商家销路;此外，“三农”达人电商订单数同比增长10.2%，GMV同比增长19.4%，进一步证实了短视频平台对“三农”电商发展的推动作用。

整体而言，短视频平台通过多元化的创新模式，有效解决了农产品销售难题，拓宽了农资销路，并为电商发展注入新动力，同时助力创作者在乡村振兴中实现自身价值。

短视频平台有效地宣传展示乡村文化，促进文旅产业发展

《2024快手“三农”生态数据报告》显示，乡村田园生活类视频在短视频平台上发展迅速，2024年，乡村田园万粉创作者数同比增长15.7%，视频月发布量同比增长29.6%，视频月播放量同比增长25.9%。这表明越来越多创作者关注乡村田园生活内容，同时观众对该类内容的需求和消费也在增加。此外，用户日均消费时长同比增长15.5%，进一步说明乡村田园生活类视频对用户的吸引力持续增强，反映出乡村文化在短视频平台上的影响力和商业潜力不断扩大，为乡村经济发展和文化传播带来新机遇。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》

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