2025年中国短视频消费者画像：老年群体是短视频用户增长的消费主力军，用户观看短视频的实用性动机进一步加强

行业主要上市公司：快手(01024.HK);腾讯控股(00700.HK);百度集团(09888.HK);哔哩哔哩(09626.HK);拼多多(PDD.O)等

本文核心数据：短视频用户规模及使用率;短视频用户年龄构成;经常收看短视频类型等

短视频用户规模趋于饱和，增势近期有所回落，用户粘性强

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

CNNIC发布的最新数据显示，2018-2023年，我国短视频用户规模持续增长，从6亿人左右增至10亿人以上。截至2024年12月，中国短视频用户规模达到10.4亿人，较2023年同期增长下降1300万人。

短视频用户使用率持续提升。2019年后短视频的用户使用率增长明显，一直保持在85%以上;2024年，中国短视频用户使用率93.8%，连续六年保持网络视听应用细分领域第一。

注：使用率=短视频用户规模/网民用户规模。

与此同时，用户使用短视频的时长也呈增长趋势。从人均单日使用时长来看，中国短视频人均单日使用时长持续增长，据中国网络视听节目服务协会数据显示，截至2024年12月，中国短视频人均单日使用时长为156分钟，较2023年12月底增加了5分钟，短视频用户粘性持续提升，居所有互联网应用首位。

搞笑类是网民最常看的短视频类型，知识科普与新闻类近期排名上升

根据2025中国网络视听用户调查，网络用户观看的短视频内容类型中国，幽默搞笑类虽居首位但占比大幅下滑，知识科普与新闻类排名则突围上升。在用户经常收看的短视频类型中知识科普类占比达28.5%，排位从第12名提升至第6名，新闻类占比达32.5%，排位从第7名升至第3名。

老年群体是短视频用户增长的消费主力军，用户观看短视频的实用性动机进一步加强

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》，2024年中青年用户增长见顶，新增用户下沉至银发人群。从用户结构上看，30-49岁仍是短视频主力群体，占比为37.5%，较2023年下降了2.5个百分点;50岁及以上的银发短视频用户则贡献了主要增量，占比为33.9%，较2023年提升了4.6个百分点。随着人口老龄化的加剧，短视频平台不仅仅是年轻人新型娱乐和信息消费的主要方式，也逐渐成为中老年群体学习新知识、接收资讯、参与社交互动的场所。

从观看目的上看，用户观看短视频的实用性动机进一步加强，更倾向于通过短视频获取新闻资讯、学习实用技能、获取生活地实用信息。“增长见识，开拓视野”首次超过“释放压力，打发空余时间”成为观看首因，用户占比为57.3%，较2023年增长13个百分点。伴随用户对目的性、效率性的关注，短视频市场更聚焦于提高内容质量、提升个性化服务，为用户的数字化生活提供更加高效、便捷、多元化的支持。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

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