火箭少女成团日记 一文告诉你为何《创造101》这么火?

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20 彭琨懿 • 2018-07-24 18:11:16  来源:前瞻产业研究院 E2916G0

创造101,燃起这个夏天的热情

《创造101》横空出世后,火了。最直接的证明就是节目的UV占比,《创造101》在播出的同期UV占比达到整个综艺频道的44%,这意味着每100台访问腾讯综艺频道的独立设备中,有44台是奔着《创造101》去的。

同时周活跃UV数据显示,《创造101》7周周均点击率可达1亿多次;且从微博数据来看,《创造101》也是热度不减,热播期间微博主题帖子数达886.58万篇,话题阅读量为120亿次,而《创造101》关键词被提及数也高达100亿次。

种种数据都说明,《创造101》已成现象级综艺,那么,这个节目是如何一步步拥有了今天的热度?

图表1:创造101热度数据

举行业造星之资源  开女团选秀之先河

《创造101》,顾名思义,共有101位偶像女练习生。这101位偶像女练习生在参加节目前,已经经过一轮激烈的拼杀角逐。这场拼杀中共有457家大大小小的经纪公司、13778名练习生参战,脱颖而出的101位偶像女练习或才貌双全或唱跳俱佳或极具话题,保证了节目的热度与看点。

同时,《创造101》预热的第一把火,就是好事的媒体,根据这101位偶像女练习生背后经纪公司的实力,做了一个派系分类,分别是:名门望族、略有资源试水派、网红派、潜力股预备役、新生力量派和心血来潮派。

当然,节目组也顺水推舟,在创造101女孩的第一期,女孩上场分为左右两个通道,一边出场的女团均来自实力雄厚的大经纪公司,这些女孩们服装精致,有着偶像般的专业笑容和气质;而另一边出场的练习生则主要来自刚成立不久的小规模经纪公司,这些女孩们在刚一入场便相形见绌。这样强烈的对比下,网友的好奇心被勾起。

实力有,卖点足,《创造101》先声夺人。

图表2:101偶像女练习生经济公司流派

并非整齐划一 不如顺势而为

六大门派的调侃,也揭露了这101位偶像女练习生,进入节目前的资质以及背后公司的实力是大相径庭的。有的选手是拥有丰富表演经验的“回锅肉”;有的选手则背靠实力强大的经济公司,故而“have nothing to lose”,捞一波人气跑路;有的选手在参加节前几乎没有任何露脸机会,她们热切,渴望、孤注一掷。

所以,101位偶像女练习生先天资质以及后天诉求就不是整齐划一的,节目组也顺势而为,101位女生的集体生活,存在惺惺相惜,也不乏较量、述求在碰撞、心态发生变化、戏剧化和张力无可避免,三个月时间的推进,时间带来的成长性也令人心折。这一场真人秀中,各种元素在碰撞,直接升级了节目的观赏性。

包容多元价值 碰撞下神级选手临世

有网友调侃说,《创造101》来了两个让制作人做梦都要笑醒的神级选手,一个是陶渊明独爱菊的王菊,一个是村花妹妹杨超越。

王菊身材丰腴、热爱美黑,个人资质与女团的选拔标准相去甚远,同时她似乎也缺乏 “温良恭顺”的个性,满眼透着侵略性,带着野性美,这也成了她最初被群嘲的原罪,但她个性倔强不服输,坦然敢于自黑自嘲,这也让最初的黑粉黑出感情,再加上有才的菊家军,直接造就了“陶渊明独爱菊”的全民狂欢。

杨超越则更具话题性,她爱哭,没有实力,无数次说要逆风翻盘却无数次逆风翻车,她身上充满对抗性、冲突性的设定——出身贫寒却拥有美貌、拥有美貌却又是个废柴少女。讨厌她的人觉得她成功的每一步都踏着有实力女练习生的眼泪,喜爱她的人则看到她的笨拙、不完美却真诚的灵魂,也仿佛看到了当年那个弱小怯懦的自己,忍不住想扶她一把。

从某种意义来说,这两位选手的全民讨论度不同程度成就了《创造101》,让它被赋予更多的社会学意义。但神级选手的降临是偶然么,未必。节目组在开播前的顶层设计中,就包容了各种价值观。每一位选手的选择,都带着不同程度的“梗”,王菊代表着突破常规,新时代女性的逆风翻盘;杨超越的存在则揭示了生活是场玄学,她折射着人们对开挂选手的愤怒,也折射着世人对灰姑娘的怜悯以及突破圈层的渴望。

节目对多元价值的包容,选手背后的社会学意义的碰撞,也造就了《创造101》无以伦比的热度。

图表3:王菊与杨超越的全民讨论全景图

从团体到个体再到团体,这是《创造101》的成团逻辑。三个月集团生活的呈现,让每一位女练习生个体形象更饱满,也让她们的性格特征被数倍放大——业务素质过硬的“山支大哥”、娇俏美丽的吴宣仪、个性十足的Yamy、酷女孩Sunnee以及璞玉段奥娟,这些极具个性的女孩不同程度上收获着各方的拥趸。

思深致远,谋定后动。毫无疑问,《创造101》的成功得益于它顶层设计的成功。它在前期用心挖掘了101位极具代表性的女孩,它用三个月的集团生活呈现着101位女孩的述求与冲突,竞争与成长;同时它包容着多元价值,最终这些价值观碰撞出了绚烂的火花,所以,它值得拥有这一夏冲天的名气。

前路漫漫,山高水远,祝这101位女孩最后都能劈山斩浪,光芒万丈。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国综艺节目行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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