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2018年一季度中国大家电竞争格局分析 小米单价下滑,销量猛涨【组图】

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20 彭琨懿 • 2018-06-22 19:11:56  来源:前瞻产业研究院 E5467G0

 2018Q1大家电天猫销售额对比:各大品牌均保持高速增长,小米增速最猛

根据中国线上零售大数据Daas服务商云观的监测数据显示,在2018年第一季度大家电行业销售额排行榜TOP10中,销售额最高的是美的,达到20.28亿元;海尔销售额为20.217亿元,这两个品牌的销售额遥遥领先于其他品牌。

排在第三和第四位的分别为奥克斯和TCL,一季度的天猫线上销售额分别为7.09亿元和6.62亿元;第五名的海信销售额为6.42亿元;小米、格力、西门子、创维和小天鹅的销量分别为5.96亿元、5.81亿元、4.57亿元、3.97亿元和3.53亿元。

从增速来看,各大品牌一季度的线上销售额均保持高速增长。其中,小米的增速最为迅猛,同比增长达348%;海尔、奥克斯、TCL、格力均较上年同期增长超过100%。前十榜单中,增速最慢的小天鹅也较上年同期增长了25%。

图表1:2018年第一季度大家电TOP10品牌销售额及同比增长情况(单位:万元,%)

大家电1 

数据来源:前瞻产业研究院整理

从这十大品牌的销售数量和转化率对比情况来看,2018年一季度只有美的和海尔两大品牌的销量超过110万件,剩余的8大品牌中,除TCL的销量超过50万件外,其余品牌均低于40万件。前十大品牌中,TCL的线上转化率最高,达到2.6%;小米、美的、海尔、奥克斯和小天鹅的线上转化率均高于2.0%;海信、格力、西门子和创维的线上转化率较之其余品牌较低。

图表2:2018年第一季度大家电TOP10品牌销售件数及转化率对比(单位:万件,%)

大家电2

数据来源:前瞻产业研究院整理

从2017年各主要主要家电品牌的发展业绩来看,格力电器和美的集团的净利润均超过180亿元。前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国家电行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计显示,2017年格力电器的营业收入为1500.20亿元,净利润为225.09亿元;美的集团的营业收入为2419.19亿元,净利润为186.11亿元。

图表3:2017年主要大家电品牌营业收入和净利润对比(单位:亿元)

大家电3

数据来源:前瞻产业研究院整理

2018Q1大家电行业销售单价:TCL上涨最快,小米下滑幅度最大

从这十大品牌的件单价和客单价变化情况来看,2018年一季度TCL的件单价和客单价分别保持了40%和44%的良好增长态势。除此之外,小天鹅、美的和海尔也保持了15%以上的增速。小米的件单价和客单价下滑幅度最大,2018年一季度同比同比分别下滑了29%和30%。

图表4:2018年第一季度大家电TOP10品牌件单价及同比增长情况(单位:元,%)

大家电4

数据来源:前瞻产业研究院整理

具体来看,十大品牌中件单价和客单价最高的是格力电器,件单价为3894元,同比增长9%;客单价为6115元,同比增长14%。

十大品牌中件单价和客单价最低的是TCL,件单价为1294元,同比增长40%;客单价为1520元,同比增长44%。

图表5:2018年第一季度大家电TOP10品牌客单价及同比增长情况(单位:元,%)

大家电5

数据来源:前瞻产业研究院整理

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年智能制造行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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