2018年特色小镇发展现状与趋势分析 回归“特色”是重中之重

 旅游特色小镇成先行军，特色小镇区域特征明显

根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国特色小镇行业战略规划和企业战略咨询报告》，在第一批特色小镇中，超过60%的特色小镇为传统产业升级，如旅游、文化、农林牧渔等，其中以旅游产业为主的小镇占比达到37%，超过三分之一，连同占比16%的文化产业一起，仅文旅类小镇便超过特色小镇的半壁江山。新兴信息、健康、时尚、金融、环保等新兴产业占比在30%以上，相对较少。但为促进产业转型升级，国家在第二批特色小镇申报时提出“以旅游文化产业为主导的特色小镇推荐比例不得超过1/3”，对新兴产业给予更多的政策倾斜。

图表1：第一批特色小镇产业布局（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

从第二批全国特色小镇区域分布来看，在这276个特色小镇中，华东和西南地区的特色小镇数量最多，分别为78个、47个；在其他地区，华中33个，西北33个，华北33个，华南29个，东北占23个。

图表2：第二批特色小镇地域分布（单位：个）

资料来源：前瞻产业研究院整理

新形势下特色小镇的发展思路，文化IP特色凸显

当前，特色小镇建设如火如荼，但总体来说还缺理念、缺整合、缺运营。文旅小镇作为特色小镇非常重要的一种类型，高品质的文旅类特色小镇是未来特色小镇破局的关键。前瞻认为，打造高品质的文旅特色小镇，需要结合自身特质，找准产业定位，科学进行规划。而真正实现小镇高效持续发展，需要在策划规划层面关注如下几个问题：

1、多规融合，加强多规符合性分析

文旅特色小镇相较其他类型特色小镇，场地本身的自然资源和人文资源禀赋较好，因此他的土地限制开发性条件较多。规划范围和可建设用地范围经常会与生态红线、基本农田、自然保护区、文物保护区、风景名胜区、公益林区等重叠，在项目策划规划的初始一定要理清红线，在一张图上将这些关系理清楚，与规划、国土、交通、文物、林业、水利等相关职能部门协调到位，保障后续空间规划的合规性、土地开发的合法性。

2、文化自信，讲当地故事

文化是旅游的灵魂，一个地方的与众不同，是靠这个地方的风土人情来体现的。对于当今一代而言，文化传承到了岌岌可危的时期，一代代的大师离去，很多濒临消失的民族技艺传承人只剩寥寥。人们经常讲旅游就是从自己熟悉的地方去别人熟悉的地方，游客想要的是最当地、最本土、最道地的在地化体验，吃当地的“苍蝇小馆“，看当地的戏曲杂耍，听当地的历史人文，买当地的名产名物，享当地的山水美景。标志打造、主题演艺、情境体验、活态呈现、虚拟再现、新旧合一则为文化转化为旅游产品的路径。历史文化IP逐渐受到国家关注，第二批特色小镇中有关历史文化IP小镇汇总如下。

图表3：第二批特色小镇中有关历史文化IP小镇汇总

资料来源：前瞻产业研究院整理

3、做爆款，切勿面面俱到

在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的，因此又称二八定律。文旅小镇亦是如此，把20%强化到极致，集中发力，做成爆款，在某一个主题、某一个领域做到极致，其他产品项目做配套。提炼出鲜明的主题特色，打造引爆级项目，铺天盖地营销独特性卖点，才能在区域格局中，在全国的上千个小镇中脱颖而出。

特色小镇肩负新型城镇化进程，肩负地区经济转型升级、供给侧改革的重。前瞻认为，特色小镇还需回归“特色”，因地制宜发展开来。

图表4：新形势下特色小镇发展思路

资料来源：前瞻产业研究院整理

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。