2018年早教行业现状分析与前景预测 二三四线城市发展空间巨大【组图】

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20 蒋平 • 2018-04-19 18:23:44  来源:前瞻产业研究院 E4286G0

早教对于幼儿的身心成长至关重要。从生理学的角度来看,人的大脑细胞约有百分之七十到八十是在三岁以前形成的,智力水平也有一半是四岁前形成的。据美国心理学家布鲁姆多年来对一千多人进行长期跟踪研究的结果表明,若十七岁的人智力发展水平为一百,那么四岁儿童的智力发展水平为五十,八岁儿童的智力发展水平为八十,剩下的二十是从八岁到十七岁的九年时间里获得的。这就是说,人在最初四年智力的发展等于以后十三年的总和。因此早教对儿童智力、潜力、性格等各方面发展起着重大的决定性作用,早教至关重要。

早教获政策支持,行业规模近5000亿元

早教的重要性体现在整个早教市场中则表现为国家在政策上的大力支持,如教育部2012年5月发布的《开展0-3岁儿童早期教育试点工作有关事项的通知》,提出将发展0-3岁儿童早期教育列入当地教育发展总体规划;2016年2月,教育部基础教育二司发布《教育部基础教育二司2016年工作要点》,提出要大力发展普惠性早期教育,推进国家早期教育改革发展实验区建设。而且,随着中国居民收入水平的不断提高以及对幼儿进行教育的不断重视,我国早教市场也迎来了较大的发展机遇。据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国早教行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示,2017年我国早教市场总体规模已经达到了4891亿元左右,同比增长了17.9%左右。

图表1:2010-2017年中国早教行业市场规模走势图(单位:亿元,%)

早教1 

资料来源:前瞻产业研究院整理

供给端格局分散,各早教品牌收费差距较大

从早教行业供给端来看,目前我国各品牌早教中心共设有约11000个线下教学网点,前8大早教中心的教学网点合计约2400家,CR8约22%,竞争格局较为分散。美吉姆、金宝贝、东方爱婴、新爱婴的早教中心数均在300家以上,悦宝园、运动宝贝、聪明树的早教中心数约100-200家。目前早教中心在工作日、周末均提供早教课程,课堂容量在8-14人不等,每周2-3堂课,每堂课时长45-60分钟。金宝贝、美吉姆等海外早教品牌收费在250-300元/节,国内品牌如悦宝园、东方爱婴的收费为150-200元/节,海外早教品牌收费明显较高。早教中心主要以加盟模式实现快速扩张,以悦宝园的加盟费为例,一线城市例如北京、上海为50万元,二线城市45万元,三四线城市35-38万元。

图表2:中国早教行业不同品牌收费标准对比(单位:元/节)

早教2

资料来源:前瞻产业研究院整理

需求端刚需明显,二三四线城市潜力巨大

2016年1月1日,“全面二胎”政策在全国范围内实施,从“单独二胎”到“全面二胎”,有利于扭转我国目前出生率较低的现状,迎来新一轮婴儿潮,学前教育成为最先受益的行业之一。数据显示,二胎政策正式实行后的2016年和2017年总人口分别达到了13.83亿、13.9亿,出生率达到12.95‰、12.43‰,为近16年来最高;2016、2017年新生儿总数均超过1720万,二胎政策推行成果显著。

而根据2018年《中国早教蓝皮书》数据显示,目前,一线城市占全国比例达15.1%,而北上广深人口数仅占全国总人口数的5%左右。这意味着一线城市人均早教中心数量是全国平均水平的三倍,而二三四线城市早教中心缺量庞大。可见,我国二三四线城市早教市场发展潜力巨大。

图表3:2012-2017年中国新出生人口规模走势图(单位:万人)

早教3

资料来源:前瞻产业研究院整理

早教品牌融资不断,未来前景广阔

2017年是我国早教行业不安分的一年,除了携程亲子园虐童事件在网络上持续发酵、“红黄蓝”事件掀起层层波澜之外,早教行业在投资领域也引起了较多的关注。如2017年7月获得数千万融资的启蒙听听,启蒙听听以“妈妈讲故事”作为切入点,以UGC的方式搭建音频分享平台。它主要有两个特点:90%的内容来自妈妈主播,是妈妈每天给孩子讲故事的录音(剩下10%由出版社等内容提供商供应)。除了讲故事,也有英文、国学、儿歌、百科等内容,以及面向妈妈的亲子陪伴方法,育儿理念等内容。而此次融资将用于完善平台内容、电商变现及线下亲子中心的建设。

总之,我国早教行业仍处于发展的初期阶段,各种问题在未来可能仍将需要解决,但各早教品牌也凭借着在各自领域独特的运营模式、不同的产品结构等不断获得投资机构的青睐。未来,随着行业逐步步入正规,早教行业的发展仍将具有广阔前景。

图表4:2017年以来早教品牌融资情况

早教4

资料来源:前瞻产业研究院整理

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