腾讯联手京东入股步步高 新零售市场竞争愈演愈烈

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20 吴小燕 • 2018-02-24 18:32:07  来源:前瞻产业研究院 E1451G0

2018年2月23日晚间,步步高发布公告称,公司与腾讯、京东世纪就智慧零售等签署战略合作框架协议。

根据公告,步步高公司与林芝腾讯于2018年2月14日签署《关于步步高商业连锁股份有限公司之股份转让协议》,公司以17.11元/股的价格转让公司股份5183.42万股,占总股本的6%,总价为人民币8.87亿元。同时,公司还与京东邦能于2018年2月14日签署《关于步步高商业连锁股份有限公司之股份转让协议》,公司同样以17.11元/股的价格转让公司股份4319.52万股,占公司总股本的5%,涉资7.39亿元。此外,两企业均表示不排除未来12个月内有继续增持的可能。

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三方联手意在发力"智慧零售",提升零售行业的产业价值

根据此次步步高与腾讯、京东世纪签署的战略合作框架协议,三方以共同发展"智慧零售"、"无界零售"为愿景,将在构建新能力、构筑"数字化"运营体系、最终营造新生态等领域开展深入合作,实现零售行业的价值链重塑。

三方共同以"去中心化"为理念,以技术革新为驱动,以数据产品、互联网工具、供应链能力为赋能手段,推动以经营进销差为核心的传统模式,向经营顾客全生命周期的新模式转型。

步步高公司表示,本次与腾讯、京东签订战略合作框架协议,有利于实现三方优势互补,进一步提高公司的核心竞争力,为公司持续、快速、稳定发展提供有力保障。

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步步高是大西南区域全业态零售龙头公司。 2017年前三季度,公司营收同比增长 9.95%至 128 亿,归母净利润同比增长 5.5%至 1.84 亿元。经历蛰伏调整后,有投资机构认为,步步高业务调整接近尾声、战略聚焦本地服务、开启二次扩张的重要窗口期。该机构认为这将主要体现在以下几个方面:1)门店扩张提速。未来三年保持每年 50-60 家扩张步伐;且明年起低效门店关闭将大幅减少,相应存量门店整体盈利能力大幅提升; 2)管理变革。公司已公告推出员工持股计划,同时在各个事业部和门店推行合伙人制改革,强化激励机制和团队狼性文化;3)战略聚焦。经营战略聚焦基于门店的新零售本地化服务,发挥公司区域网点和线下经营能力优势。

腾讯和阿里持续发力新零售,新零售市场竞争愈演愈烈

根据第三方数据平台IT桔子提供的数据显示,自2014年3月至今,腾讯在本地生活、电商、物流等与移动电商直接相关的领域,累计投资约60笔,约占总投资笔数的18.5%。在腾讯的投资范围内,其中就包括京东商城、新美大、饿了么、58同城、每日优鲜、微店等行业巨头,且上述公司均已和微信深度合作。

另一方面,包括缤果盒子、小麦便利店、小e微店等在内的众多新零售业态,也在通过微信平台完成线下支付及营销等业务模式的搭建。当然,这也与微信成熟稳定的泛关系社交网络有关。根据企鹅智库的调查数据,57,22%的受访者新增好友多为同事、同行等泛工作关系,在信息传播和营销上有着天然优势。此外,微信用户群体年龄层较QQ更高,消费能力较强。

2018年腾讯持续发力,在2018年前两个月内先后拿下永辉、家乐福、万达商业、步步高、海澜之家,这一阵营逐渐不逊于阿里从2014年开始建立的由银泰、百联、三江购物、高鑫零售等组成的实业帝国。

自2014年阿里入局银泰商业开始,阿里和腾讯的新零售之争未消停过。而从可获得的公开资料统计来看,在近四年的竞争中,两者及其同盟投入的金额已接近1600亿元。2017年以来阿里、腾讯在零售领域布局连连,其中阿里先后参股联华超市、新华都、高鑫零售等线下超市龙头,腾讯则参股永辉超市、家乐福中国、海澜之家等,持续扩充其在线下零售方面的资源版图。

此次,腾讯联手京东入股步步高,是腾讯系对新零售的又一重大布局。作为一家商业连锁企业,步步高在全国有592家多业态实体零售门店,业务遍及湘、赣、川、渝、桂、滇等省市,是西南地区最大的零售实体,是中国第九大零售商。

纵观当前阿里系和腾讯系的商超站队情况,阿里目前已将全国排名前十的百联集团和高鑫零售纳入麾下,而腾讯系目前已将全国排名前十的永辉超市、家乐福和步步高纳入旗下。就在1个月前,在腾讯入股永辉、阿里入股大润发、家乐福宣布与腾讯合作、步步高停牌之后,大润发CEO黄明端即表示,商超站队基本已经落定。

当前,腾讯和阿里又将目光转向了其他实体零售企业,比如阿里系在春节前投资了国内家居行业龙头企业居然之家,而腾讯系则投资了万达和海澜之家等企业。"腾讯系"与"阿里系"在新零售领域的对战亦愈演愈烈。

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以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国新零售行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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