微信小程序“跳一跳”刷屏 H5小游戏春天来临?

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20 柯素芳 • 2018-01-04 16:21:37  来源:前瞻产业研究院 E360G0

微信小程序“跳一跳”刷屏 H5小游戏春天来临?

微信H5小游戏“跳一跳”刷屏

12月28日,腾讯在更新了微信6.6.1版本的同时,上架了多款小程序游戏,包括《天天德州》、《欢乐斗地主》等。其中有一个《跳一跳》上线第一天就刷遍了朋友圈,为了多跳几步,为了提升自己的排名,很多人甚至彻夜奋战。不少网友惊呼:“这游戏有毒”、“‘跳一跳’毁了我的新年小长假!”

“跳一跳”游戏的风靡在于操作简单、奖励机制频繁又自带“社交属性”。首先,用户只要手指长按屏幕“i”形小人,不断在各种方形道具上跳跃就能获得不同分数的奖励,直到最终摔下去;其次,“跳一跳”游戏无需下载、即点即玩,让人们随时随地开跳;最后,“跳一跳”还可以对朋友圈中所有玩家进行排名,很容易在微信用户中形成你追我赶,疯狂提高“跳一跳”技能刷排名的态势,而各大社交网络对“跳一跳”游戏及其攻略讨论的热度也飙升。

微信H5小游戏“跳一跳”特点介绍

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资料来源:前瞻产业研究院整理

H5小游戏的春天来了吗?

“跳一跳”的大火,让不少业内人士都感觉看到了希望,惊呼H5小游戏的春天即将来临。其理由在于:

一是2016年以来,H5游戏行业发生了四大标志事件,将H5游戏推向了当前研究和投资的的热潮,四大标志事件如下:

1、2016年蝴蝶互动研发的《传奇世界H5》成为H5游戏首款月流水破千万产品,最高月流水突破4000万。继蝴蝶互动之后,中手游开发的《决战沙城H5》月流水也突破三千万元。两款月流水超3000万元的游戏在证明H5游戏具有较强的变现能力的同时,也显示了H5游戏行业巨大的市场空间;

2、2016年12月,在北京举办的“第四届HTML5移动生态大会”上,白鹭时代的引擎4.0,解决了H5游戏技术上的诸多难题;

3、2016年12月,《莽荒纪之无尽疆域》首发数据创H5游戏新高,次日留存率突破40%,付费率达9%,ARPPU达137;17年1月4日全渠道上线首日破百万流水;

4、2017年12月,《跳一跳》H5小游戏上线第一天就刷遍了朋友圈,并引发全民讨论热潮。

2016年以来H5游戏行业标志性事件

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资料来源:前瞻产业研究院整理

二是H5游戏发展到今天,不论是在游戏数量、用户规模,还是在技术水平、发行渠道等方面都呈现出令人持续看好的发展前景。主要表现为:

1、2017年市场上H5游戏渠道达2000多家,游戏数量达到近万款,用户规模预估3.5亿,发展十分迅速;

2、2016年全年H5游戏市场规模超过11亿,2017年仅上半年,这一数字便激增至16亿,预计2017年H5游戏市场规模将超过30亿,甚至突破50亿元大关,到2020年更是有望超过当前页游规模,达到300亿元,发展空间巨大。

2016-2020年中国H5游戏市场空间及测算(单位:亿元)

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资料来源:前瞻产业研究院整理

三是形成了较为明晰的商业模式。与原生手游类似,H5游戏渠道已经形成了较为明晰的商业模式,主要包括游戏内付费、新广告媒介、企业服务、跨屏精准营销。

HTML5游戏的渠道端商业模式介绍

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资料来源:前瞻产业研究院整理

IP的获取和运营实力成为H5游戏胜负关键

引擎技术的提升、盈利模式的清晰化都为行业快速发展提供了必要条件,但是H5爆款游戏仍依赖于对超级IP的获取和运营。因为在泛娱乐时代,放大了IP价值,而纵观近年来的爆款游戏也无不与经典IP相关。因此,在未来的H5游戏竞争中,游戏商对于IP的获取和运营实力,将成为胜负关键。目前A股游戏行业18家主要上市公司都握有各自的IP,上市公司对于IP的争夺已经趋于白热化。

A股市场主要上市公司游戏IP拥有情况

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